BETGekopieerd

BET onthulde een nieuw logo en een nieuwe identiteit tijdens de BET Awards 2021, live uitgezonden vanuit het Microsoft Theater in Los Angeles, in wat Variety misschien wel de grootste transformatie in de 40-jarige geschiedenis van de zender noemde. Het vorige merkteken was in verschillende vormen sinds 2005 in gebruik. BET noemde de verandering een cruciale verschuiving en een eerbetoon aan 40 jaar Black excellence. Het werk werd geleid door het New Yorkse bureau Sibling Rivalry, samen met het interne team van BET.

De zichtbaarste verandering is de structuur. De letters vormen nu een vierkant: B en E boven, T en de kenmerkende ster van de zender eronder. Chief brand officer Kimberly Paige zei dat de ster, 'Black Star Power' gedoopt, vanaf het begin deel van de identiteit was. De ster kan een plusteken of een ander symbool worden, afhankelijk van of het om de lineaire zender gaat of om digitaal, streaming en live. Paige zei dat consumententests lieten zien dat de elementen herkenbaar bleven, ook als ze werden omgegooid. Sommige BET-bestuurders noemden het stapelen van de letters 'breaking the logo'. Paige zei dat de zender het juist had 'liberated', door de bestaande merkwaarde te gebruiken.

Het concept heette 'Black Canvas'. Paige omschreef het vierkant als metafoor voor een leeg, zwart doek waarop zwarte makers, talent en publiek samenkomen, een vorm die vloeibaar is en rekt en buigt om alle vormen van zwarte expressie te tonen. Het systeem loopt door naar BET+, BET Her, BET X, BET Jams en BET Soul, die elk een eigen karakter kregen binnen het zwarte vierkant, meldden Deadline en Transform. Transform voegde toe dat bij de lancering muurschilderingen hoorden van kunstenaars in steden als Houston, Baltimore en Atlanta.

Variety noemde het misschien wel de grootste transformatie in de 40 jaar van de zender. De letters stapelen zich nu tot een vierkant, B en E boven, T en de kenmerkende ster onder, en de ster kan een plus of een ander teken worden, afhankelijk van of de focus op de lineaire zender ligt of op digitaal, streaming en live. Chief brand officer Kimberly Paige noemde het geen evolutie maar een merkrevolutie. Adverteerders zagen volgens haar eindelijk de waarde van zwart publiek die BET altijd al kende. De ster, Black Star Power gedoopt, was de draad naar het verleden.

Een woordmerk ombouwen tot een container is een slimme zet voor een zender met veel submerken. Het vierkant geeft BET een kader dat het met ieders werk kan vullen, en dat past bij een missie over zwarte creativiteit. Gestapeld verliezen de letters wat leesbaarheid, maar de ster doet het herkenningswerk.