CriteoGekopieerd

Criteo bouwde zijn business op retargeting met cookies van derden, en dat maakte 2021 een ongemakkelijk jaar. Op 3 juni onthulde het op een virtuele beleggersdag een nieuw logo, een nieuwe visuele identiteit en een positionering: The Future is Wide Open. Volgens het persbericht sloot de rebrand aan op een grote transformatie in het jaar ervoor, markeerde hij de inzet voor een eerlijk en open internet dat ontdekking, innovatie en keuze mogelijk maakt, en sprak hij over de kans die het bedrijf kon grijpen nu het zich voorbereidde op adverteren zonder cookies.

De logowijziging is klein en uitgebreid uitgelegd. Het persbericht, overgenomen door Marketing-Interactive, zei dat de twee stippen die eerst rechtsboven aan het logo vastzaten naar het midden verhuisden, om consumenten en klanten beter te vertegenwoordigen, het middelpunt van de productstrategie. De stippen hebben nu open ruimte, een knipoog naar ontdekking en openheid, terwijl een zwaardere letter staat voor een sterke erfenis in balans met moderne mogelijkheden. De visuele wijzigingen werden ontwikkeld door het marketingteam van Criteo samen met het bureau Technology, Humans and Taste, oftewel THAT, dat adviseerde over de positionering.

Topvrouw Megan Clarken zei dat de tijd rijp was voor een nieuwe merkidentiteit en strijdkreet, om het leiderschap te herbevestigen en een optimistische toon te zetten voor het open internet. Chief product officer Todd Parsons presenteerde het einde van cookies als kans en niet als bedreiging. In een interview met Marketing-Interactive zei Kenneth Pao, executive managing director voor Azië-Pacific, dat de rebrand een flinke ontwikkeling in het afgelopen jaar weerspiegelde, en dat Criteo niet langer alleen een retargetingoplossing zou zijn, maar een wereldwijd techbedrijf met een commerce media-platform. Topmanagement, change agents en productmarketeers waren volgens hem allemaal geraadpleegd.

Dit is een rebrand als beleggersrelatie, gelanceerd op een beleggersdag om de markt te vertellen dat het cookiebedrijf een toekomst heeft. Het ontwerpidee, de klant centraal zetten door letterlijk stippen naar het midden te schuiven, is netjes en net te letterlijk. De open ruimte erin is de betere vondst. Maar de zin The Future is Wide Open van een bedrijf waarvan de kerntechnologie door browsers werd afgesloten, klinkt minder als optimisme dan als hoop. Een logo kan dat argument niet dragen. Alleen de commerce media-business kan dat.