UEFA Europa LeagueGekopieerd

Voor 2021-22 herstructureerde de UEFA haar tweede Europese clubtoernooi. De Europa League, in haar huidige vorm sinds 2009, ging van 48 naar 32 teams, en een nieuw derde niveau, de Europa Conference League, werd opgezet voor nog eens 32. Beide hadden branding nodig die ze onderscheidde en verbond.

De Londense studio Turquoise, die eerder voor de UEFA had gewerkt, won een pitch. Creative director Gareth Mapp zei dat de Europa League met minder teams competitiever moest voelen, terwijl het nieuwe broertje een opener, inclusiever karakter moest uitdrukken.

Het gedeelde element is de energiegolf, in 2015 in de Europa League geïntroduceerd als beeld van het lawaai van zingende fans. Mapp zei dat het team generieke voetballen en voetballers wilde vermijden. De twee logo's splitsen langs de lijnen van hun trofeeën: hoekige geometrie voor de Europa League, rond voor de Conference League, waarvan de trofee vloeiender is. Het oranje van de Europa League bleef maar werd opgeschoond, nadat er te veel varianten waren ingeslopen, en de Conference League kreeg een fel groen. De lettertypes Europa Title en Europa Nuova bleven voor samenhang, het bestaande volkslied werd uitgebreid naar het nieuwe toernooi, en de logotypes werden vereenvoudigd en vetter gemaakt om te werken als schermlogo en sociale avatar.

Design Week publiceerde het werk op 23 juni 2021, voor de uitrol vanaf het nieuwe seizoen in tv-graphics, op reclameborden langs het veld, op merchandise en sociale media.

Design Week zette de logica uiteen. De Europa League kromp van 48 naar 32 teams en kreeg een broertje op het derde niveau, dus het ene merk moest competitiever voelen en het andere opener. Beide delen de energiegolf uit 2015 die zingende fans moet suggereren, terwijl de logo's hun geometrie aan de trofeeën ontlenen: hoekig voor de Europa League, rond voor de Conference League. Oranje werd verfijnd, de nieuwkomer kreeg fel groen, en de logotypes werden vereenvoudigd om als schermlogo en sociale avatar te werken. Een familie gebouwd op trofeevormen in plaats van voetballen is een welkome terughoudendheid.

Het is gedisciplineerd systeemontwerp, geen statement. Elk logo afleiden van zijn trofee is een net, verdedigbaar idee, en de vettere logotypes lossen een echt probleem in de uitzending op. De prijs is persoonlijkheid: de Europa League ziet er nog steeds uit als het jongere broertje van de Champions League, en eerlijk is eerlijk, dat is ze ook.