BritBoxGekopieerd

BritBox, de streamingdienst van BBC Studios, leunde sinds de lancering zwaar op de Union Jack. Design Week meldde dat de rood-wit-blauwe clichés beperkend begonnen te voelen naarmate de dienst groeide en winstgevend werd, en dat het merk meer op gevoel leefde dan op een systeem. BritBox werkte met Sibling Rivalry, dat zowel MediaPost als Design Week noemden, om 'British' te veranderen van een plek in een perspectief.

De head of brand van BritBox vertelde Design Week dat de naam het werk al deed: het was niet nodig om nog eens dik in te zetten op verwachte conventies. De teams benoemden 'Four Cs' als de echte kenmerken van het merk, Craft, Character, Charm en Country, met de focus op hoe verhalen worden verteld in plaats van waar ze zijn gefilmd. De vlag laten vallen was ook praktisch: volgens haar trilden het rood en blauw naast elkaar op kleine digitale plekken, waren ze lastig te plaatsen op sommige titels en gaven ze problemen met toegankelijkheid.

De held van het systeem is de doos, opnieuw bedacht als stille curator in plaats van houder van een logo. In beweging werkt hij als portaal dat personages omlijst: horizontaal inschuiven en verticaal verdwijnen, een 'same but different'-beweging. Het merkteken werd eenkleurig, en een set lay-outs genaamd 'macro moments' combineert het gezicht van een personage met de textuur van de omgeving. Componist Joel Pickard schreef een sonisch logo, ontwikkeld samen met de animatie. Bureau en klant werkten in een gedeeld Figma-bestand met 'office hours' voor feedback. Buitenreclame verscheen in Noord-Amerika en Australië, meldde MediaPost.

De strateeg van Sibling Rivalry vatte de aanpak samen als consistentie plus frequentie is herkenning.

Het interview in Design Week opende met een onverwachte metafoor. Abby Elkin, VP of brand and creative van BritBox, zei dat elk merk moet tillen en scheiden, met een knipoog naar een bh-reclame uit de jaren tachtig, door de draagconstructie eronder te vinden. Bo Bishop, de strateeg van het bureau in het gesprek, beschreef een sponsfase van luisteren voordat je iets oplost, gevolgd door een duh-test: het beste antwoord moet vanzelfsprekend voelen zodra je het ziet. Elkin zei ook dat de vlag een probleem was geworden voor ADA-compliance. De duh-test is een goede maatstaf, en het schrappen van de Union Jack slaagt ervoor: de naam zegt al Brits.

De vlag weghalen bij een merk dat BritBox heet, is het soort besluit dat roekeloos klinkt en eigenlijk gedisciplineerd is. De doos als bewegend kader is eenvoudig en van jezelf. Hij dreigt wat anoniem te ogen op een vol startscherm, maar de lay-outs rond personages geven hem meer charme dan een vlag ooit kon.