NokiaGekopieerd

De meeste mensen verbinden Nokia nog met telefoons, een tak die het al lang had verlaten. Op Mobile World Congress in februari 2023 presenteerde het bedrijf een nieuwe strategie rond netwerken die de cloud ontmoeten, en een nieuwe identiteit die klanten moest helpen het in een nieuw licht te zien. Het verhaal was B2B-technologie, geen consumentengadgets.

CEO Pekka Lundmark was er duidelijk over. In de hoofden van de meeste mensen, zei hij tegen Bloomberg en Fortune, was Nokia nog een succesvol telefoonmerk, en daar ging Nokia niet over. Reuters noemde het de eerste wijziging van de merkidentiteit in bijna 60 jaar. Lundmark nam het in 2020 over met een plan van reset, versnellen en opschalen; het logo markeerde de overgang van de eerste fase naar de tweede.

Het oude woordmerk, vette blauwe kapitalen die in essentie ruim een halve eeuw gelijk bleven, was wat iedereen herkende. Het redesign vereenvoudigde de geometrie en maakte van elke letter dunne, hoekige streken, zodat ze los nauwelijks lezen en alleen samen Nokia vormen. Dat is het concept: een merkteken over samenwerking. Het zware blauw maakt plaats voor een caleidoscopisch kleurenpalet met digital first en uitgesproken beeld, dat volgens het ontwerpteam door de eenheidsworst van de telecomsector moet breken.

De aankondiging van Nokia stond niet stil bij de externe ontwerpers. Merkbaas Stacey Brierley noemde het resultaat een gedurfde evolutie van de klassieker uit de jaren zestig, met letters die alleen als Nokia lezen als ze samen optrekken. Ondertussen zei HMD Global, dat de naam voor telefoons in licentie heeft, tegen The Verge het klassieke logo op zijn toestellen te blijven gebruiken, zodat het oude merkteken in winkels bleef.

De vakpers was verdeeld. Creative Bloq zette het naast de doorgesneden letters van Kia en The Verge en verzamelde klachten van lezers over leesbaarheid, waaronder een die opmerkte dat het zonder context als AOCIA kon lezen, naast anderen die het scherp en vooruitstrevend vonden.

Conceptueel is het netjes, en het doet precies wat Nokia nodig had: het logo ziet er niet meer uit alsof het op een toestel hoort. Maar de dunne streken offeren de stevigheid op die het oude merkteken betrouwbaar deed voelen, en in één oogopslag kunnen de letters uit elkaar drijven. Voor een bedrijf dat netwerkinfrastructuur verkoopt is dat een vreemde eigenschap om te benadrukken, ook als het een bewuste is.