MetaGekopieerd

Mark Zuckerberg maakte de nieuwe naam bekend aan het eind van zijn Connect-keynote van 80 minuten op 28 oktober 2021. Zijn redenering, geciteerd door Design Week, was dat het merk van het bedrijf zo sterk aan één product vastzat dat het niet alles kon vertegenwoordigen wat het deed, laat staan zijn toekomst. De Facebook-app hield zijn naam. Het bedrijf, dat ook Instagram en WhatsApp bezit, werd Meta. Meta zei het woord te kiezen omdat het voorbij kan betekenen.

Het beeldmerk is één doorlopende lus, als lijn in de ruimte getekend met de eigen Quest-vr-technologie van het bedrijf. Hij kan lezen als een M of als een oneindigheidsteken, wat Meta koppelde aan oneindige horizonten in de metaverse. Hij is ontworpen om in beweging en in 3D te leven, vanuit verschillende hoeken gezien te worden en eindeloze texturen en kleuren aan te nemen, terwijl een blauw verloop hem verbindt met de producten van het bedrijf. Het woordmerk gebruikt het huislettertype uit 2019.

Meta en Design Week beschrijven de identiteit als intern ontworpen door de merk- en productteams van het bedrijf. Externe partners werkten aan het bredere systeem. We hebben geen twee onafhankelijke bronnen gevonden die hen voor dit werk noemen.

Critici waren er snel bij. Quartz verzamelde vergelijkingen met een pretzel, een Pringle en de design thinking-lus van IBM, en logotrendanalist Bill Gardner zei bijna 1.200 logo's met een vergelijkbare lus te hebben gevonden, een cliché dat hij dateerde op 2008. Erik Spiekermann, ontwerper van het klassieke lettertype FF Meta, was niet blij met de naam. The New York Times was gematigder en citeerde auteur Michael Evamy: het vinkt veel vakjes aan, heel eenvoudig, zichtbaar op elk formaat, en blauw.

The Irish Times was een van de hardste. De mediacolumnist noemde het beeldmerk slap en onbegrijpelijk slecht, een Rorschachtest in de traditie van de Bélo van Airbnb die lezingen uitlokte van een Pringle tot een schildklier, en vond het in beweging veel beter dan in de statische 2D-vorm die de meeste mensen echt zouden zien. Ze noemde de oneindigheidslus gedurfd onorigineel, met Webex, Visual Studio en Virgin Media als voorgangers, en betwijfelde of zachte rondingen konden afleiden van het trackrecord van het bedrijf. Meta had gezegd dat de naam was gekozen omdat hij voorbij kan betekenen. De column merkte op dat hij in het Hebreeuws ook dood kan betekenen, wat een hashtag opleverde.

Beide kanten hebben gelijk. Als merkteken is het generiek. Als systeem voor vr-headsets, telefoons en horloges werkt het. Het echte probleem was altijd de reputatie erachter, en die kon een lus niet repareren.