RostelecomGekopieerd

Op 26 september 2018 kondigde de nationale Russische telecomoperator een herpositionering en rebrand aan, samen met nieuwe digitale diensten en tarieven. AdIndex meldde dat het nieuwe logo een gevouwen tweekleurig lint toont, en dat het bedrijf bewust afstand nam van het beeld van een bedrijf dat alleen telefonie levert, en daarom het oude logo dat bekendstond als het oor liet vallen.

De strategie erachter stond in het persbericht van Rostelecom. De Strategie 2022 beschreef een transformatie van telecomoperator naar IT-bedrijf voor consumenten, bedrijven en de staat, en digitale en contentdiensten, internettoegang, betaaltelevisie, cloud, datacenters en cybersecurity brachten al meer dan de helft van de omzet binnen. Een topbestuurder zei dat niet langer technologie telde, maar hoe die werd toegepast om het leven comfortabeler en veiliger te maken, en dat het bedrijf zich niet meer richtte op nieuwe abonnementen maar op hele levensdomeinen en ecosystemen van diensten.

Het merk moest die verschuiving uitdrukken. Volgens het bedrijf was de missie een fundamentele verandering in de aanpak van producten en klanten te weerspiegelen, met de behoeften, ervaring en emoties van mensen voorop. De diversiteit aan grafische oplossingen en kleuren moest het scala aan kansen weerspiegelen dat Rostelecom creëerde voor mensen, bedrijven en het land, van gamers tot overheid. De identiteit werd ontwikkeld met Saffron Brand Consultants en een partnerbureau, en AdIndex meldde ontwikkelkosten van 35 miljoen roebel. Tot de nieuwe diensten die tegelijk startten hoorden het tv-platform Wink, het onderwijsplatform Rostelecom Lyceum en tarieven vernoemd naar behoeften, zoals Voor gemoedsrust en Gaming. De eerste campagne in de nieuwe stijl stond gepland voor 1 oktober.

Het lint is een elegant antwoord op de briefing. Een vouwende band suggereert beweging en flexibiliteit, en leest als symbool in plaats van als stuk hardware, precies wat een bedrijf nodig had dat niet langer als telefoonlijn gezien wilde worden. Het veelkleurige systeem is ambitieus voor een operator met staatssteun, en het gedisciplineerd houden over zoveel diensten is het lastige deel. Toch was het oor met pensioen sturen hoog tijd, en de vervanger ziet eruit als een bedrijf dat meer wil verkopen dan gesprekken.