Mail.RuGekopieerd

Voor Russische internetgebruikers was de oranje @ op blauw zo vertrouwd als een brievenbus. In juni 2018, nu de maildienst bijna twintig werd, presenteerde Mail.Ru Group een herontwerp van de maildienst met een nieuw logo. Sostav meldde de wissel samen met een nieuw productconcept, EGO, dat machine learning gebruikte om brieven te sorteren, spam te bestrijden en antwoorden voor te stellen. De eigen technieuwssite van het bedrijf noemde het de eerste radicale update van het logo in tien jaar: de .Ru was weg, de letters waren veranderd en het @-teken kreeg een verloop.

In oktober namen het portaal en de zusterdiensten de nieuwe visuele stijl formeel over. De aankondiging zei dat de kleuren helderder en rijker waren geworden, en het logo beknopter en adaptiever, zodat het ontwerp gelijk opliep met technische veranderingen en het bedrijf gebruikers in een consistente toon kon aanspreken. Ontwerpdirecteur Joeri Vetrov legde het denken uit. De @ was het bekendste element van het merk, dus hield het team die en maakte hem eenvoudiger, duidelijker en moderner. De .ru verdween omdat die de herkenning niet beïnvloedde, en zonder werd het hoofdlogo eenvoudiger en waren productnamen makkelijker te schrijven, zoals Mail News of Mail Cloud. Het logo werd ook adaptief, zodat namen kort met alleen de @ of voluit konden verschijnen.

Het herontwerp hoorde bij een bredere productoffensief. Sostav noemde functies als het groeperen van winkelmails per bestelling, je uitschrijven voor nieuwsbrieven in de inbox, en verkeersboetes, telefoonrekeningen en andere diensten direct vanuit de mail betalen. Het bedrijf bracht de visuele wissel als één fase van geplande veranderingen ter ondersteuning van zijn strategie van slimme, nuttige en veilige diensten.

Het resultaat is verstandige evolutie voor een merkteken met zoveel herkenning. Het teken houden en de rommel weghalen is de juiste reflex, en zonder .ru verdwijnt een anachronisme dat volgens het bedrijf zelf zijn plek niet meer verdiende. Het domein was een geheugensteuntje dat niemand nodig had. Het verloop is erg van zijn jaar en zal verouderen, en het helderdere blauw is energieker dan onderscheidend. Maar een merk dat zo vertrouwd is, wint weinig met schokken, en deze vernieuwing verandert net genoeg om actueel te ogen, terwijl de @ precies blijft waar gebruikers hem verwachten.