NielsenGekopieerd

In maart 2021 verkocht Nielsen zijn tak Global Connect, NielsenIQ, aan Advent International, waardoor een slanker bedrijf overbleef dat zich alleen op media richtte: kijk- en luistercijfers, resultaten en contentdiensten, met crossmediale meting samengebracht in Nielsen One. Chief marketing and communications officer Jamie Moldafsky zei dat het beeld van het bedrijf de transformatie niet had bijgehouden, en vertelde Adweek dat een merk dat naar buiten kijkt de organisatie en cultuur binnen moet weerspiegelen.

Op 18 oktober 2021 onthulde Nielsen zijn eerste merkvernieuwing in vijf jaar en zijn eerste nieuwe logo sinds 2007, gelanceerd tijdens Advertising Week New York met bewegwijzering in Hudson Yards. De missieregel werd 'Powering a better media future for all people'.

Het nieuwe logo is opgebouwd uit vormen geïnspireerd op de universele afspeelknop en op ratings, die samen een N vormen in de negatieve ruimte, meldde Adweek. Nielsen omschreef het als speels, optimistisch en slim, als teken van inzichten die data blootleggen en het constante momentum van media. Het kleurenpalet is bewust gevarieerd: veel kleuren voor de diversiteit van media, muziek, programma's, makers en publiek. Groene en oranje driehoeken voor ratings die stijgen en dalen. En een rode driehoek voor de content die mensen ervoor kiezen niet te kijken of te horen, want data gaat ook over wat het publiek overslaat.

De lancering introduceerde ook een nieuwe missieverklaring en een vernieuwd merksysteem in het hele bedrijf.

De aankondiging van Nielsen schetste het smallere bedrijf achter de nieuwe look. Na de verkoop van Global Connect zou het zich op drie gebieden richten, meting, publieksresultaten en contentdiensten, met de meetproducten in Nielsen One en verdere uitbouw van de metadata en analyses van Gracenote voor on-demandcontent. De lancering kwam zelfs met bewegwijzering over twee verdiepingen in Hudson Yards en een dagelijks ontbijt in een lounge vol nieuw logo, beelden en kleuren. Een afspeelknop voor een ratingsbedrijf is treffend, en een kleiner, scherper bedrijf verdiende een merkteken dat media zegt in plaats van marktonderzoek.

De N van afspeelknoppen is een net idee, slimmer dan het oude woordmerk, en de kleurlogica is ongewoon specifiek. Of zoveel kleuren gedisciplineerd blijven in een meetbedrijf, is de open vraag.