UnityGekopieerd

Unity had sinds de naam Unity Technologies in 2007 alleen kleine aanpassingen aan zijn logo gedaan. In oktober 2021 introduceerde het zijn ingrijpendste redesign tot dan toe, voor het bedrijf en de game-engine, meldden CG Channel en Game Developer. Unity zei dat het tijd was voor een volledige vernieuwing om te laten zien wie het was, hoe de producten zich hadden ontwikkeld en waar het naartoe ging.

De geometrische kubus die op de opstartschermen van talloze games staat, werd volledig hertekend met behoud van de essentie. Hij is nu volledig 3D, en Unity gaf elke as een betekenis: de technologie op X, makers op Y en de ervaringen die ze maken op Z. CG Channel merkte op dat het nieuwe merkteken de algemene vorm van de oude kubus houdt, maar de assen draait en dikker maakt, die nu lezen als drie richtingspijlen voor, in de woorden van Unity, de oneindige mogelijkheden die het in handen van makers legt. Het woordmerk veranderde subtieler, vooral met een hoofdletter U die het meer volwassenheid moest geven.

Het andere doel was de groei van Unity te weerspiegelen, van één product naar een bedrijf met tientallen tools en diensten, veel uit recente overnames. Producten als Unity Forma, Metacast, Mars en Backtrace kregen samenhangende logo's. CG Channel beschreef zeshoekige merktekens afgeleid van het silhouet van de kubus, met productcodes van twee letters zoals bij Adobe, die draaien om een 3D-vorm te tonen die bij elk product past. Unity zei dat dit het makkelijker zou maken producten te vinden en te begrijpen hoe ze samenhangen, en dat de geanimeerde logo's beperkt bleven tot de hoofdproducten. De uitrol stond gepland voor de maanden erna.

CG Channel meldde een verdeelde reactie: sommigen verwelkomden het, sommigen hadden liever het oude logo, en sommigen vonden dat het geld beter aan het product had kunnen worden besteed.

CG Channel koppelde de rebrand aan schaal: de productpagina van Unity telde toen ruim meer dan 30 tools en diensten, van import van CAD-data en materiaalgeneratie tot advertenties in games en hosting van multiplayerservers. Het noteerde ook een verdeelde reactie. Sommige reageerders verwelkomden het logo, anderen hadden liever het oude, en weer anderen vonden dat het geld beter in productontwikkeling had kunnen gaan. Die laatste klacht hoort elk merk voor ontwikkelaars, en met 30 producten onder één dak is een systeem dat ze bijeenhoudt ook een soort productwerk.

De kubus was al een van de beste merktekens in software, en de hertekening is respectvol. De productcodes in Adobe-stijl zijn de ingrijpender zet, die van een game-engine een suite maakt, en dat was precies de bedoeling.