TwitchGekopieerd

Twitch rolde zijn nieuwe look uit in september 2019, acht jaar na de lancering en vlak voor TwitchCon North America. The Verge vatte de oude identiteit samen als blokkerig en heel erg 2011, en de opdracht was die bij de tijd te brengen zonder een merk te verliezen dat sommige fans letterlijk op hun huid hadden laten tatoeëren.

Het volgde op wat executive creative director Byron Phillipson een periode van zielenroerselen noemde, ongeveer een jaar werk. Director of consumer comms Joel Johnson vertelde Creative Review dat alles bij Twitch in realtime was gemaakt en stukje bij beetje was toegevoegd. Creative director Sam Johnson legde uit dat het team uiteindelijk vier woordmerken had en vol inzette op de blokkerige, geëxtrudeerde lettervormen die het als eigen voelde. Het uitgebreide palet telde 24 kleuren met bijnamen uit games en popcultuur, zoals Sonic en Pac.

Het is een evolutie. Het logo houdt zijn eigenaardige, gepixelde vorm, nu schoner en strakker, en het vertrouwde knipperende Glitch-figuurtje blijft. Het beroemde paars werd bijgewerkt, met eromheen zo'n twintig nieuwe kleuren. Het nieuwe lettertype is Roobert, dat volgens The Verge gebaseerd is op de letters van de Moog-synthesizer, en de directeur design systems van Twitch zei dat het met toegankelijkheid in gedachten was gekozen. Streamers konden ook een eigen accentkleur kiezen om hun kanaal en vermeldingen in de gids te laten opvallen.

De identiteit werd ontwikkeld door COLLINS samen met het interne ontwerpteam van Twitch, en de lancering werd ondersteund door een grote reclamecampagne met enkele van de grootste streamers van het platform.

De reactie van de community verschilde per context. Op TwitchCon, zei Phillipson later in een Adobe MAX-talk met Brian Collins, verkocht merchandise sneller dan ooit en kon die niet snel genoeg worden aangevuld. Op de site zelf meldde TheGamer gebruikers die boos waren over het nieuwe lettertype en een donkere modus die sommigen zwaarder voor de ogen vonden.

Critici waren overwegend positief. Ontwerper Tobias van Schneider stelde dat de nieuwe Twitch in een jaar vol eenheidsworst-schreefloze logo's bewees dat merken nog persoonlijkheid kunnen hebben. Dat is de juiste lezing: Twitch koos ervoor zijn vreemde, internet-eigen merkteken te houden en het een echt systeem te geven, in plaats van het plat te slaan tot weer een tech-woordmerk.