FoxtelGekopieerd

In augustus 2018 haalde Foxtel stilletjes de stippen uit zijn logo. TV Tonight meldde dat de stippen bij de lancering van het nieuwe 4K-kanaal en de iQ4-settopbox in Sydney nergens te zien waren: nieuwe topman Patrick Delany stond naast een simpel Foxtel-woordmerk op een oranje achtergrond. Een woordvoerder bevestigde dat de stippen verleden tijd waren, amper veertien maanden nadat ze verschenen.

ChannelNews bracht hetzelfde verhaal vanaf de lancering: de stippen waren weg, geschrapt door Delany een jaar nadat ze kwamen als onderdeel van een grote make-over door zijn voorganger, en de boodschap draaide nu helemaal om premium content van hoge kwaliteit, met 4K-sport en entertainment via satelliet.

TV Tonight merkte op dat de opfrisbeurt van 2017 gezien de korte levensduur een dure oefening kan zijn geweest, en dat het gestippelde merkteken opvallend leek op het logo van een Brits drukkerijbedrijf, Team Impression. Het voegde toe dat het overgebleven simpele woordmerk deed denken aan eerdere Foxtel-branding, die verwees naar het historische zoeklichtlogo van 20th Century Fox.

Dit is een schoolvoorbeeld van een nieuwe topman die een nieuw tijdperk aankondigt door de zichtbare sporen van het oude weg te halen. De stippen waren het merk van het vorige bewind, en ze uitwissen kostte weinig.

Of de stippen een slecht idee waren, doet er minder toe dan het feit dat ze nooit de tijd kregen om herkenning te verdienen. Veertien maanden is niet genoeg voor welk merkteken dan ook om in te slijten, en dat maakt de hele affaire meer een les in bestuur dan in design.