YouTube PremiumGekopieerd

YouTube lanceerde zijn abonnementsdienst YouTube Red in het najaar van 2015. Adweek merkte op dat de naam een stortvloed aan grappen opleverde over de gelijkenis met pornosites als RedTube.

In mei 2018 splitste Google de dienst op. Fortune meldde dat YouTube Red verdween: een vernieuwd YouTube Music zou 9,99 dollar per maand kosten, en YouTube Premium, met alles van de muziekdienst plus de eigen programma's van YouTube, 11,99 dollar. Adweek noemde voor abonnees een stijging van 10 naar 12 dollar per maand. De eigen aankondiging van YouTube beschreef het nieuwe YouTube Music als een combinatie van muziek luisteren met de magie van YouTube, met een vernieuwde mobiele app en een nieuwe desktopspeler, en zei dat Premium de advertentievrije ervaring, afspelen op de achtergrond en downloads voor de miljoenen video's van YouTube zou houden.

De timing leunde op content. De rebrand kwam kort na de Karate Kid-revival Cobra Kai, de grootste serie van de dienst tot dan toe, die volgens Fortune, op basis van Parrot Analytics, het beter deed dan diverse series van Hulu en Netflix. Google beloofde meer en grotere eigen series en films, en YouTube noemde het dansdrama Step Up: High Water, de sciencefictionthriller Impulse en originals uit het Verenigd Koninkrijk, Duitsland, Frankrijk en Mexico. Fortune las de herstructurering als het sterkste signaal tot dan toe dat Google klaar was om de strijd aan te gaan met de reuzen van muziek- en videostreaming.

Op de persrondgang van de Television Critics Association die zomer gaf het wereldwijde hoofd originele content van YouTube toe dat het bedrijf 'valiantly tried' had om de oude naam te laten werken.

De uitrol was breed. YouTube zei dat Premium eerst naar zijn bestaande markten zou komen, de Verenigde Staten, Australië, Nieuw-Zeeland, Mexico en Zuid-Korea, en daarna naar een reeks nieuwe, waaronder Canada, Frankrijk, Duitsland, Italië, Spanje, Zweden en het Verenigd Koninkrijk. Bestaande abonnees van YouTube Red en Google Play Music in de oorspronkelijke markten kregen automatisch toegang tegen hun huidige prijs, en Liza on Demand van Liza Koshy stond tussen de aankomende originals. Mensen overzetten tegen de prijs die ze al betaalden is de stille truc die een naamswijziging pijnloos maakt.

Dit is een naamreparatie, geen ontwerpverhaal, en wel de juiste. Red beschreef een kleur, geen voordeel, en de grap schreef zichzelf. Premium is flauw, maar zegt precies waarvoor je betaalt. Muziek afsplitsen was de slimmere merkbeslissing van de twee.