Deezer (2019)Gekopieerd

Deezer, in 2007 in Parijs opgericht, had in 2019 14 miljoen maandelijkse gebruikers en 53 miljoen nummers, tegenover 217 miljoen voor Spotify en 56 miljoen voor Apple Music, volgens Design Week. Het wilde zich presenteren als het menselijke, lokale alternatief, en lanceerde op 7 mei 2019 een nieuwe look in de app en op desktop.

Het werk werd gedaan door het eigen team van Deezer, bevestigde CB News. Het logotype in kapitalen werd vervangen door een in onderkast in Mabry Pro, een rondere schreefloze letter die vriendelijk, vrolijk en betrouwbaar moest ogen, met de onderkast als signaal van een menselijke, persoonlijke aanpak. Het equalizersymbool, al lang het merkteken van Deezer, bleef, maar werd kleiner en subtieler, met de losse kleurblokken omgezet in een verloop. Het logo was al te zien in de campagne La Relève, vóór de volledige lancering.

Ook het product veranderde: meer ruimte, minder tekst, een eigen behandeling voor playlists en kanalen, en een speler waarvan de achtergrond de kleuren van de albumhoes van het huidige nummer aanneemt. Chief product officer Stefan Tweraser zei dat de interface licht, functioneel en speels moest zijn, en dat een speler in de kleuren van de hoes elke gebruiker een persoonlijke visuele ervaring gaf. Hij hield vol dat de redesign niet het gevolg was van druk van concurrenten.

Een lezer van Design Week reageerde dat het woordmerk angstaanjagend veel leek op het logo van Dezeen, en dat kon je daarna niet meer ontzien.

Topman Hans-Holger Albrecht zei in het persbericht dat Deezer een moderne, menselijke dienst wilde die zich onderscheidt van alles op de markt, met een uiterlijk dat zijn houding als uitdager in de branche weerspiegelt. Het persbericht presenteerde ook Flow, de mix van oude favorieten en nieuwe aanbevelingen in één stroom, als de functie die alleen Deezer bood, en zei dat de app mensen zachtjes uit hun muzikale comfortzone wilde duwen. Uitdagersbranding werkt het best met één ding dat niemand anders heeft. Flow is dat ding, en de vriendelijker identiteit doet er goed aan het te omlijsten.

De speler in de kleuren van de hoes is hier het sterkste idee, omdat hij de muziek op het scherm zet, niet het merk. De identiteit is prettig maar generiek: geometrische schreefloze letter in onderkast, verzacht verloop, menselijke boodschap. Het is het techdraaiboek van 2019, netjes uitgevoerd, en het maakt Deezer weinig onderscheidender tegenover een veel grotere rivaal.