ScotiabankGekopieerd

Jarenlang tekende Scotiabank af met zijn Flying S, een rode S om een wereldbol, naast de naam in rood. Volgens de eigen geschiedenis van de bank stond de bol voor de wereld: in 2019 "the globe within the Flying S is replaced with a solid dot."

De vernieuwing werd in mei 2019 uitgerold. Campaign Canada meldde "a new logo and wordmark, as well as a customized font and a much greater use of colour." Chief marketing officer Clinton Braganza zei dat het doel was het systeem "more digital and screen friendly" te maken, met "a refined 'Flying S', a Scotia font, a more modern, confident and legible wordmark."

Het woordmerk gaat nu voorop. De Mexicaanse merkpagina van Scotiabank noemt het "nuestra brandmark principal" (ons belangrijkste merkteken), terwijl de Flying S blijft voor kleine digitale ruimtes zoals de website en de app. De bank begon ook voor het eerst de kortere naam Scotia te gebruiken in marketing.

De identiteit is ontwikkeld door OneMethod, zusterbureau van Bensimon Byrne, het vaste creatieve bureau van de bank. OneMethod omschrijft het idee als het merk omkeren "from the red bank with the colourful type, to the colourful bank that is rooted in red."

Klanten zagen vooral de nieuwe app. "Great new look," schreef iemand op X, terwijl een ander de wereldbol miste: "The previous Scotiabank logo was fine - the center was the world."