World AthleticsGekopieerd

De International Association of Athletics Federations droeg al meer dan een eeuw haar initialen. CEO Jon Ridgeon zei dat die buiten de sport weinig betekenden. De naamswijziging diende ook de reputatie: de raad bracht haar als voortbouwend op vier jaar herstructurering en bestuurlijke hervorming, en als een modern, positiever gezicht voor de sport. De timing was veelzeggend: dezelfde vergadering verlengde voor de elfde keer de schorsing van de Russische bond, opgelegd in november 2015 vanwege doping.

De rebrand begon in januari 2018, toen vijf wereldwijde merk- en marketingbureaus werden uitgenodigd op de opdracht te reageren. Een intern team maakte een shortlist van ontwerpen, die ter consultatie gingen naar aangesloten bonden, partners, atleten en omroepen, voordat de raad het resultaat op 8 juni 2019 in Monaco goedkeurde. President Sebastian Coe zei te hopen dat het merk een nieuwe generatie jongeren zou aanspreken en in de digitale wereld tot leven zou komen, met de atleten centraal.

Het merkteken combineert de W van World, te lezen als armen opgestoken in overwinning, en de A van Athletics, een atleet gefocust op de weg vooruit, onder een boog voor de hele atletiekgemeenschap. De boog van een atletiekbaan stijgt op om grenzen verleggen te suggereren, en patronen moeten lopen, springen, werpen en snelwandelen vangen. Ridgeon zei dat het symbool alleen kon staan en kon werken met partners en evenementen.

De uitrol begon in oktober 2019, na het WK in Doha en de stemming op het congres om de juridische naam te veranderen.

Athletics Weekly deed verslag van de onthulling door Seb Coe in Monaco, naast de 217e raadsvergadering die Rusland ook geschorst hield. CEO Jon Ridgeon was bot over de oude naam: IAAF bestond al meer dan honderd jaar maar betekende buiten de sport weinig. Het merkteken combineert een W, te lezen als de armen van een atleet opgestoken in overwinning, een A voor focus op de weg vooruit, en een boog voor de gemeenschap die samenkomt. Coe hoopte dat het een nieuwe generatie zou bereiken en digitaal tot leven zou komen. Drie metaforen in één monogram is veel, maar de naamswijziging alleen was al hard nodig.

De naamswijziging was hard nodig en slim. Niemand buiten de atletiek wist wat IAAF betekende. Het logo is drukker dan nodig, met een monogram, een boog en een baan in één merkteken gestapeld, en de toelichtende symboliek is de gebruikelijke afvinklijst van sportbonden. Maar het leest schoon op klein formaat, wat het oude cursieve woordmerk nooit deed.