Serie AGekopieerd

De Italiaanse hoogste divisie presenteerde haar nieuwe look op 9 mei 2019 op het hoofdkantoor van de competitie in Milaan, met het seizoen bijna voorbij, voor gebruik vanaf 2019-20. De competitie noemde het wereldwijd, modern en iconisch. Op hetzelfde evenement werden MVP-prijzen geïntroduceerd voor de beste speler per positie, de beste jonge speler en de beste speler overall.

Het werk ging naar Ragù Communication, een bureau uit Rome, als start van een bredere rebrandingopdracht die ook de creatieve regie voor de nieuwe identiteit omvatte. Brand News meldde het doel: de A het onderscheidende teken in het hart van het merk maken, anders dan het merkteken van elke andere grote competitie.

De A wordt een blauwe diamant met veel facetten, die de vele spelers, clubs en voetballers moet suggereren die nodig zijn om de show op te voeren. De basis is een omgekeerde piramide, een vorm die stevigheid en kracht moet uitstralen en het Italiaanse voetbal over de grenzen moet dragen. Een driekleurige lijn volgt. Het logo zou, zoals eerder, op de mouwen van elke club staan, en de eerste toepassing was de MVP-trofee, gemaakt door Iaco Group naar ontwerp van Ragù.

Engage, dat over de lancering berichtte, zei de ambitie zonder omwegen: de diamant in de vorm van een A moest het symbool van het Italiaanse voetbal over de hele wereld worden.

Tuttosport beschreef het merkteken zoals het op het hoofdkantoor van de competitie werd gepresenteerd: een kapitale A getekend als blauwe diamant op een omgekeerde piramide, gevolgd door een driekleurige lijn, aangeprezen als wereldwijd, modern en iconisch en bestemd voor de mouw van elke club. Het kwam samen met nieuwe MVP-prijzen op basis van prestatiedata, wat iets zegt over de stemming in de competitie dat jaar. Een diamant is een makkelijke metafoor voor waarde, en de driekleurige streep doet het nationale werk zonder ophef. Ingetogen dus, maar meer een badge voor omroepen dan een symbool waar iemand over zou zingen.

De diamant is een sterk, eigen idee en veel flexibeler dan een getypt Serie A. Maar geslepen, edelsteenachtige geometrie was in 2019 al een cliché in sportmerken, en het resultaat zit ongemakkelijk tussen luxegoederen en esports. Het is een degelijke mouwbadge; het is nog geen symbool van het Italiaanse voetbal zoals het oude scudetto-schild.