Revolut (2020)Gekopieerd

Op 20 maart 2020 presenteerde Revolut een nieuw logo. De Poolse marketingsite PRoto.pl gaf de uitleg van het bedrijf: de wissel weerspiegelde dat het merk na bijna vijf jaar volwassen was geworden, inclusief de uitbreiding van de diensten. In de maanden daarna zouden twee logovormen worden ingevoerd, de volledige naam Revolut en een R, samen met een nieuw lettertype.

In een reactie aan PRoto.pl zei Revolut dat het de ambitie had een wereldwijde superapp te worden die gebruikers toegang geeft tot elke soort financiële dienst, en dat het nieuwe logo die veranderingen moest symboliseren. Het oorspronkelijke logo had het merk sinds de oprichting volledig ongewijzigd begeleid. De vernieuwde versie, zei de persafdeling, was visueel en technisch eenvoudiger, makkelijker te presenteren en te plaatsen op veel achtergronden en formaten, en ontworpen om wereldwijde gebruikers in Europa, Amerika, Australië en Azië aan te spreken.

De Franse techsite Next noemde de wissel voorzichtig. Revolut zei dat het besluit om de visuele stijl bij te werken niet lichtvaardig was genomen, maar Next merkte op dat de veranderingen nauwelijks diepgaand waren: Revolut staat nog steeds groot op een blauwe achtergrond, alleen in een ander lettertype en een diepere kleur. De nieuwe identiteit werd gemaakt door het interne merk- en ontwerpteam van Revolut, en nieuwe betaalkaarten werden beloofd zodra hun ontwerp klaar was.

Die bescheidenheid is het punt. De naam van Revolut was al zijn sterkste bezit, en de update hoefde hem alleen steviger te maken. De nieuwe letters zijn zelfverzekerder, en de R geeft het bedrijf een compact merkteken voor het app-icoon en de kaart.

Voor een fintech die belooft alles voor iedereen te zijn, is een logo dat zo ingetogen is een verstandige voorzorg. Het zegt bank, niet startup, zonder veel meer te zeggen.