OnePlusGekopieerd

Op 18 maart 2020 presenteerde OnePlus een nieuw logo en een nieuwe visuele identiteit. Android Central merkte op dat het de eerste keer was dat het bedrijf zijn merkidentiteit veranderde, en 9to5Google meldde dat het logo voor de officiële onthulling al was gespot bij toezichthouders.

Het bedrijf legde de veranderingen uit in een blogpost, geciteerd door 9to5Google. Het doel was een duidelijker verband tussen logo en merk, met betere leesbaarheid en zichtbaarheid. Daarvoor werd het logo dikker, kreeg het cijfer 1 een ronding zodat het directer herkenbaar is, en werd het plusteken iets groter als knipoog naar de community. Ook verdween het gevulde kader achter het woord OnePlus en werd het gewicht in het hele logo gelijk.

Typografie en kleur volgden. De slogan Never Settle kreeg een nieuwe letter, nieuwe spatiëring en gemengde kast in plaats van kapitalen. Android Central meldde een kleurenpalet rond OnePlus-rood, met een vernieuwd secundair palet van cyaan, groen, magenta, indigo en geel. Het bedrijf zei dat interne creatieven en een extern bureau meer dan zeven maanden aan de vernieuwing hadden gewerkt, en de wereldwijde creative director zei dat OnePlus niet veranderde wie het is, maar de geest van Never Settle versterkte.

Dit zijn kleine, verstandige correcties. Het oude woordmerk in een kader was onhandig op klein formaat, en een gebogen 1 is onderscheidender dan een rechte.

Android Central beschreef de eerste wijziging van de bedrijfsidentiteit als ingetogen. De 1 werd gebogen voor leesbaarheid, het gewicht van het logotype werd opnieuw uitgebalanceerd, en het plusteken in het kader werd groter als knipoog naar de community die het succes van OnePlus wordt toegeschreven. Rood bleef centraal, aangevuld met een secundair palet van cyaan, groen, magenta, indigo en geel, plus een beter leesbare letter. Het werk duurde meer dan zeven maanden met interne creatieven en een extern bureau. Het is een nette evolutie voor een merk waarvan de fans vanaf het begin deel van het verhaal waren.

Het fellere kleurenpalet is de grotere verschuiving, en geeft een telefoonmaker die bekendstaat om rood en zwart meer bereik in marketing. Het is een evolutie die een trouwe community niet moet afschrikken, en dat lukt.