PolaroidGekopieerd

De naamgeschiedenis is een kluwen. Polaroid stopte rond 2008 met instantcamera's en daarna met film. The Impossible Project redde de laatste fabriek in Nederland en hield film in leven, kocht in 2017 de rechten op de naam Polaroid en werd Polaroid Originals, terwijl het oorspronkelijke Polaroid doorging met andere producten. In maart 2020 werden de twee verenigd onder één naam, Polaroid, met een nieuwe camera, de Polaroid Now.

De identiteit werd geleid door het interne team onder een nieuwe creative director, na volgens Marketing Week 18 maanden werk. Het kleurenspectrum, sinds de jaren zeventig onderdeel van de huisstijl van Polaroid op een monochrome periode in de jaren negentig na, werd teruggeclaimd als balk van vijf kleuren onder het links uitgelijnde woordmerk. In campagnebeelden druipt het uit het logotype of zwiept het omlaag als podium voor de camera's, en in beweging wordt het op-artpatronen. De letter bleef gelijk: FF Real, de grotesk die voor de Originals-identiteit was gekozen.

De creative director zei dat het doel moderniseren was in plaats van op nostalgie te leunen, met een nieuwe blik op de kleuren, geometrische composities en eenvoud, en met liefde voor goede typografie. Merkdirecteur Ozlem Birkalan zei tegen Marketing Week dat het om helderheid ging, een einde aan de verwarring tussen Polaroid en Polaroid Originals, en om het merk te positioneren tegenover een wegwerpcultuur.

Creative Bloq noemde het een regenboogexplosie van vrolijkheid waar het niet van kon wegkijken.

Het interview van Marketing Week met merkdirecteur Ozlem Birkalan benoemde het probleem helder: de splitsing tussen Polaroid en Polaroid Originals verwarde mensen, en na 18 maanden werk zou alles één Polaroid worden onder een moderner logo rond het kleurenspectrum. Birkalan stelde ook dat het merk nu meer telde dan in zijn hoogtijdagen. Toen zat de spanning in een foto zien ontwikkelen; in een wegwerpcultuur zit de aantrekkingskracht in een object dat je houdt en voor altijd bekijkt. Het doel was de liefde bij bestaande fans te verdiepen en nieuwe binnen te halen, en dat is precies wat de spectrumstreep van een erfgoedmerk moet doen.

Zo ga je om met erfgoed. Originals behandelde de regenboog met eerbiedig minimalisme; deze versie laat hem bewegen, waardoor hij als merk voelt en niet als archief. Het woordmerk zelf is niets bijzonders, maar dat hoeft ook niet als het spectrum zoveel herkenning draagt.