Microsoft BingGekopieerd

Bing staat al zijn hele leven in de schaduw van Google, en in oktober 2020 besloot Microsoft dat de zoekmachine niet langer hoefde te doen alsof hij een zelfstandig merk was. The Verge meldde dat Microsoft op 5 oktober in een blogpost aankondigde dat Bing voortaan Microsoft Bing heette, met de naam van het moederbedrijf erbij. Search Engine Land bracht het dezelfde dag.

Microsoft gaf maar één regel uitleg, door beide media geciteerd: de nieuwe naam weerspiegelt de verdere integratie van de zoekervaringen in de hele Microsoft-familie. Search Engine Land wees erop dat Bing al was ingebouwd in Office 365, de browser Edge en andere Microsoft-producten. The Verge plaatste de stap in een breder patroon van Microsoft aan productnamen toevoegen: de Windows Store werd de Microsoft Store en Office 365 werd Microsoft 365, terwijl ook Edge en Teams de bedrijfsnaam dragen. Surface en Xbox ontsnapten er grotendeels aan.

De visuele verandering kwam in twee delen. Bing kreeg een eigen vernieuwd logo, een nieuwe gebogen b die volgens Search Engine Land al in april in tests was gezien. Dat merkteken verscheen in de favicon. Op Bing.com en in de zoekresultaten nam juist een Microsoft Bing-logo met vier vlakken de plaats in, een versie die in augustus voor het eerst in tests opdook. The Verge merkte op dat onduidelijk was of Microsoft het losse Bing-merkteken uiteindelijk zou schrappen voor de Microsoft-versie of beide zou houden, en dat het bedrijf al maanden met Bing-logo's experimenteerde.

De rebrand kwam samen met een uitbreiding van Give with Bing, waarmee leden van Microsoft Rewards punten kunnen doneren aan meer dan 1,4 miljoen goede doelen. Search Engine Land oordeelde dat zulke stappen bedoeld waren om Bing te onderscheiden van Google en marktaandeel te winnen, en dat de aankondigingen niets veranderden aan hoe marketeers optimaliseren voor zoekmachines.

De nieuwe gebogen b is een duidelijke verbetering op de oude blokkige letter. De lintvorm en het verloop van blauwgroen naar blauw voelen actueel, en hij leest scherp op favicongrootte, precies waar Microsoft hem eerst neerzette. De naamswijziging zegt meer dan het tekenwerk. Bing in de vier vierkantjes van Microsoft wikkelen is een erkenning dat het submerk op eigen kracht niet genoeg waarde had opgebouwd, en dat het vertrouwen in het moederbedrijf het sterkere bezit was. Zoals The Verge opmerkte, zouden de meeste mensen het gewoon Bing blijven noemen. Dat gat tussen officiële naam en dagelijks gebruik is het verhaal van het product in het klein.