Netflix (2014)Gekopieerd

De logowissel van Netflix in het voorjaar van 2014 viel vooral op door hoe stil die was. CNN meldde dat de nieuwe huisstijl gewoon opdook in trailers voor Orange Is the New Black en andere eigen series, zonder aankondiging en zonder antwoord op vragen van de pers.

De eerste waarnemingen waren in mei. Business Insider meldde dat het platte merkteken opdook in de YouTube-promo's van Netflix voor Orange Is the New Black, Derek en The Killing, gespot door een Reddit-gebruiker, maar nog niet op de website, dus het kon een test zijn. Het citeerde Fast Company, dat het een saai nieuw logo noemde en rouwde om de blokletters die Netflix het gevoel van een klassieke Hollywoodstudio gaven. In juni, meldde The Verge, had het nieuwe embleem het wit-op-rode logo op de desktopsite vervangen als deel van een strakker redesign met een doorschijnende bovenbalk en lichtgrijs, platte rode tekst zonder de zware slagschaduwen van zijn voorganger.

De ontwerpwijziging is simpel. Het oude logo zette witte letters met schaduw op een rode achtergrond, een look die commentatoren met de bioscoop associeerden. Het nieuwe maakt het plat tot rode letters op een witte achtergrond. Minder diepte, minder ornament en veel minder filmtheater.

Er werd geen ontwerper genoemd en Netflix legde zijn denkwijze niet uit, wat CNN afzette tegen Yahoo, dat zijn eigen logowissel het najaar ervoor tot een maandlang evenement maakte.

De eerste reacties waren gemengd. CNN citeerde een Reddit-commentator die het een flinke achteruitgang noemde, en een ander die vond dat afstappen van een logo dat zegt dat deze dienst vooral voor films is logisch was nu Netflix eigen tv ging maken, maar dat de herziening het bioscoopgevoel verloor zonder er iets voor terug te krijgen. Die kritiek houdt stand: het merkteken van 2014 was een opruimactie, geen idee, en de waarde zat vooral in dat het schoon zou lezen op de schermen waar Netflix naartoe ging.

Het platte woordmerk bleek stap één. In juni 2016 voegde Netflix een los icoon toe, een rode N getekend als een gevouwen lint, voor app-iconen en sociale profielen. The Verge benadrukte dat het woordmerk zelf niet veranderde, en Digiday vond de recensies weer gemengd. De combinatie van een plat woordmerk met een compacte N werd het sjabloon voor hoe Netflix op schermen verschijnt.