YouTube (2013)Gekopieerd

Jarenlang veranderde het logo van YouTube nauwelijks: het woord You naast Tube in een grote rode bubbel, die met de tijd wat glans verloor maar in de kern hetzelfde bleef. In augustus 2013 verscheen zonder aankondiging een ander merkteken, eerst in de vernieuwde Android- en iOS-apps, uitgebracht op 19 en 20 augustus met beeld-in-beeld, afspeellijsten en wat de engineers van YouTube een schonere, eenvoudigere look noemden, gedeeld met andere Google-apps, en daarna op de Facebook- en Twitter-profielen van YouTube, al niet op de website.

Het icoon kwam binnen een grotere productwijziging. The Verge meldde op 19 augustus dat YouTube zijn Android- en iOS-apps herontwierp rond rechthoekige kaarten, met beeld-in-beeld waarmee je kon blijven browsen terwijl een video in een hoek speelde, voor het eerst zoeken in afspeellijsten en prominentere like- en dislikeknoppen, en dat de update een nieuw app-icoon bevatte. Marketing Dive merkte in een overzicht van de herontwerpen van dat jaar op dat het rode vak met witte playknop het oudere, herkenbaardere logo niet zou vervangen, maar voor meer apps en iconen van YouTube werd gebruikt.

Het nieuwe merkteken was gebouwd rond een afgevlakte rode playknop, tweekleurig rood en wit met een subtiele schaduw in de driehoek, met dunne letters voor de naam eronder. The Verge merkte op dat het de platte stijl van iOS 7 en Windows Phone echode en aansloot bij de andere Android-iconen van Google, vooral Chrome en Drive.

Android Community noemde in zijn verslag van de Android-release het nieuwe icoon tussen de wijzigingen van een volledig herontwerp rond kaarten in de stijl van Google Now.

Toen The Verge vroeg of dit een echt herontwerp was, zei YouTube dat het hoofdlogo een kernonderdeel van het merk was en niet zou verdwijnen, maar dat het de playknop steeds vaker gebruikte voor apps en iconen. Een secundair merkteken dus, geen vervanging.

The Verge las het zo dat de playknop een sterkere manier kon worden voor YouTube om zichzelf te tonen dan de naam alleen, en daar valt weinig tegenin te brengen. De stap van 2013 is minder een rebrand dan een indekking, maar wel de juiste. Het bubbelwoordmerk was buiten zijn gesplitste look vrij onopvallend, terwijl een rode playknop zo eigen is als een beeldmerk maar kan zijn, en YouTube had hem al die tijd al in handen.