Dropbox (2013)Gekopieerd

Het eerste icoon van Dropbox was een product van zijn tijd: een open kartonnen doos als gedetailleerde, glanzende illustratie met verlopen, highlights en schaduwen, het soort webicoon dat er goed uitzag op één formaat en op één scherm. Eind juli 2013 zagen gebruikers die de site of de app openden dat de doos opnieuw was getekend.

Het nieuwe merkteken houdt het idee, een open doos van bovenaf gezien, maar bouwt het op uit platte, effen blauwe geometrische vlakken. De verlopen en schaduwen zijn weg, en het woordmerk ernaast werd navenant vereenvoudigd. De Spaanse vaksite Reason Why schreef dat Dropbox zijn logo plat had gestreken en schaduwen en transparantie aan nostalgici liet.

Dropbox legde de verandering zelf uit in een blogpost uit september 2013 met de titel Simplify your brand. Medeoprichter en CEO Drew had in 2007 het eerste logotype gemaakt, en het teken ontstond in 2009 toen de eerste ontwerper van het bedrijf een uitgeklede versie van het logo tekende voor de iPhone-app. De nieuwe richtlijnen faseerden het oudere, meer illustratieve logo uit en zetten vol in op dat teken, en brachten alle app-iconen op één lijn. Het pleidooi van het bedrijf: eenvoudig, functioneel, herkenbaar op klein en groot formaat, bruikbaar in kleur en in zwart-wit, en opgebouwd uit effen vormen die standhouden in fysieke omgevingen. En, grapte het, je kunt het faxen tot je erbij neervalt.

Techlomedia meldde dat het platte teken al werd gebruikt in de apps voor Windows, OS X, Linux, Android en iOS, met omgedraaide kleuren op Windows 8 om bij de tegels te passen, en plaatste de stap in een reeks platte redesigns waartoe ook het nieuwe logo van Yahoo behoorde. Reason Why citeerde een criticus die zei dat de nieuwe vorm een eindeloze doos opleverde waar zelfs Maru, de dozenminnende internetkat, niet in zou springen.

Die kritiek mist het punt. De verandering van 2013 is minder een redesign dan het moment waarop Dropbox ophield een website te zijn en een merk werd. Het doosidee was sterk genoeg om het verlies van de rendering te overleven, en een merkteken dat je kunt faxen is een merkteken dat je overal kunt plaatsen.