SpotifyGekopieerd

In maart 2013 verving Spotify, toen een snelgroeiende streamingdienst met abonnementen die nieuwe landen in trok, stilletjes het logo dat het sinds 2006 gebruikte. The Verge zag het nieuwe merkteken die week eerst in tv-reclames, daarna op de hele website, en het bedrijf zei dat het het oude uiteindelijk in elk product zou vervangen. Een woordvoerder legde het doel simpel uit: logo en naam schoner presenteren. The Verge las de verandering als een bedrijf met minder huppel en meer gewicht, dat zichzelf serieuzer nam terwijl het een breder publiek wilde bereiken.

Gizmodo kreeg het verhaal van binnenuit. Het werk groeide uit een merkstrategieproject dat het september ervoor begon en concludeerde dat Spotify een opfrisbeurt nodig had. Bij een evenement in december was het team al opgeschoven naar fotografisch beeld in plaats van eigenaardige illustratie en had het het groene vierkant laten vallen, en in januari begon het aan wat het blue sky-werk aan het logo zelf noemde. De creatieve lead, die het oorspronkelijke logo in 2006 had getekend, zei dat Spotify gezien wilde worden als makkelijk, persoonlijk en leuk. Hij noemde ook een praktisch probleem: het oude logo bestond uit losse delen, en mensen gebruikten het app-icoon als logo omdat ze niet wisten welke het primaire was.

De visuele verandering is een stap van handgetekend naar geometrisch. De bubbelige letters maakten plaats voor een medium gewicht van Gotham van Tobias Frere-Jones, aangepast met afgeronde hoeken en een ronde punt op de i in plaats van een vierkante; de website gebruikte Proxima Nova. De lead designer zei dat het team zo'n tien geometrische schreefloze letters op een shortlist zette, omdat rond en vriendelijk de Spotify-look was, en dat rond menselijker voelde, zoals het eerdere handgetekende werk. De drie golven, die volgens het team altijd streaming betekenden en niet geluid, verhuisden naar een groene cirkel naast de naam. De ontwerpers gaven toe dat mensen online klaagden dat de golven niet perfect waren; ze hadden de gulden snede geprobeerd, vonden dat er nog vreemder uitzien, en hielden een iets organischere versie voor de persoonlijkheid.

De reacties waren gemengd. Gizmodo zag een golf boze tweets en zelfs een parodieaccount, en de eigen schrijver prees de letter maar noemde de krulletjes onhandig.

Achteraf gezien was dit het moment dat Spotify niet meer op een Zweedse startup leek en op een platform begon te lijken. De ene lock-up loste een echt probleem op, en de cirkel gaf het merk een icoon dat op elk scherm kon staan. De imperfecte golven waren een vreemde heuvel om te verdedigen, maar ze hielden een spoor van de oorspronkelijke hand vast. De groene cirkel was het juiste fundament.