Dailymotion (2015)Gekopieerd

Dailymotion, de site voor videostreaming, had een identiteit rond een klein 'tower'-icoon dat het bedrijf volgens de ontwerpers niet meer vertegenwoordigde en lastig te gebruiken was. In april 2014 koos het na een pitch het Londense bureau venturethree om het merk helderheid en meer zelfvertrouwen te geven.

Ontwerper Jason Lowings vertelde Design Week dat de nieuwe identiteit voortbouwde op waar Dailymotion vandaan kwam, maar met meer aanwezigheid. Het logo werd vereenvoudigd, het logotype en een nieuw 'd'-icoon moesten de naam centraal zetten en opvallen, en de kleuren werden helderder. Venturethree maakte ook de typografie van het merk opnieuw en tekende een set iconen. Een belangrijke randvoorwaarde was samenleven: de identiteit moest naast een breed scala aan partners en makers op het platform kunnen staan zonder ze te verdringen.

De rebrand ging in maart 2015 live, samen met een opnieuw ontworpen speler, volledig aanpasbaar en responsive, die de kijkervaring in lijn moest brengen met het nieuwe merk. Transform vond het nieuwe logo eenvoudig en veel moderner dan zijn voorganger.

Het redesign ging verder dan het logo. Telecompaper meldde op basis van 01net dat Dailymotion meerdere grote visuele veranderingen doorvoerde in de website en de apps voor Android en iOS, met een simpele blauwe d als nieuw logo en een bètaversie van een HTML5-speler die volgens het bedrijf van de grond af opnieuw was ontworpen en gebouwd voor elk scherm. Design Week merkte op dat naast de identiteit een vernieuwde muziekspeler verscheen, volledig aanpasbaar en responsive, om de ervaring op het nieuwe merk af te stemmen. Creative Bloq zette de verandering later in de lijst met grootste logo-ontwerpen van 2015, voor een platform met 300 miljoen kijkers op de speler en 30 miljard videoweergaven per maand. De timing was roerig: weken later begon Orange, sinds 2013 volledig eigenaar van Dailymotion, exclusieve gesprekken om een belang van 80 procent voor 217 miljoen euro aan Vivendi te verkopen, een deal die op 30 juni 2015 rond was.

Het was een verstandige opruimbeurt, geen statement. Het 'd'-icoon loste een praktisch probleem op voor een platform in het app-tijdperk, en het woordmerk was helderder. Maar een netter logo kan op zichzelf niet uitleggen waarom kijkers Dailymotion zouden kiezen boven veel grotere concurrenten.