VevoGekopieerd

Vevo, de dienst voor muziekvideo's, had zich in 2015 opnieuw op mobiel gericht. In juli 2016 presenteerde het in New York vernieuwde iOS- en Android-apps, en The Verge meldde dat de veranderingen bij het logo begonnen.

De vernieuwing was klein. The Verge beschreef het nieuwe merkteken als scherper en iets eleganter dan zijn voorganger, ontworpen om Vevo uit de weg te laten gaan voor de video's van grote en opkomende artiesten. 'We're just the frame,' zei de vicepresident marketing van Vevo bij de onthulling.

De productwijzigingen verklaarden het denken. Gebruikers konden profielen maken om hun smaak met vrienden te delen. De feed speelde video's nu tot aan de rand af, staand en liggend, een zet die The Verge las als gericht op Snapchat-gebruikers en die deed denken aan YouTube Music. Vevo gebruikte voor het eerst machine learning om playlists rond artiesten en genres te bouwen, naast zijn ontdekhub, Dscvr. Het voegde ook eigen content rond de video's toe: curatoren van Stereogum en Rap Radar die playlists bouwden die gebruikers konden volgen, programma's als 'The Slang Show' van The Fader, en drie presentatoren uit de VS in korte video's.

The Verge zei dat het plan Vevo dichter bij een mobiel MTV bracht, de muziekvideoversie, in een tijd dat artiesten als Rihanna en Drake enorme online publieken trokken. Vevo claimde 400 miljoen actieve gebruikers op alle platforms, van wie 60 procent op mobiel keek, en hoopte genoeg goodwill op te bouwen om een abonnementsdienst te lanceren tegen Spotify en YouTube Red.

The Verge noemde de mensen achter het verhaal. De frame-zin kwam van vicepresident marketing Stacy Moscatelli. De curatoren waren Scott Lapatine van Stereogum en Brian 'B. Dot' Miller van Rap Radar, en de drie presentatoren waren Drewsky, Lizzy Plapinger en Julz Goddard. Vevo zei ook dat het de playlists met machine learning steeds zou blijven verbeteren. Gezichten en smaakmakers met naam naast een bewust terughoudend logo zetten is de juiste verdeling: het merkteken stapt terug zodat de mensen de persoonlijkheid kunnen dragen.

'We're just the frame' is een goede briefing voor een merk dat in de hoek van andermans video's leeft, en een stiller woordmerk past bij een staand scherm. Het probleem is dat lijsten makkelijk te vervangen zijn. De echte concurrent van Vevo was het platform waarop de video's speelden, en een slanker logo zou dat nooit oplossen.