Pandora (2016)Gekopieerd

Pandora startte in 2000 en de look was sindsdien, zoals The Verge het zei, nauwelijks veranderd, op twee varianten van een nogal stijf woordmerk na. In oktober 2016 was het de doorgewinterde veteraan van muziekstreaming, met Spotify als tegenstander en een eigen volledige on-demanddienst in voorbereiding, en het moest eruitzien alsof het in hetzelfde gesprek thuishoorde.

De nieuwe identiteit is ontworpen door het interne team van Pandora, onder leiding van executive creative director Julie Scelzo en vice president creative services Tony Calzaretta. Het logo is een eenvoudige omlijnde P in felblauw, die volgens Pandora dient als portaal naar de muziek waar je van houdt. Eromheen gebruikt het merk een levendig, krachtig kleurenschema met felle kleuren en botsende patronen, bedoeld om het merk eruit te laten zien zoals muziek klinkt, zoals de kop van Fast Company het zei.

Het verscheen eerst in de vernieuwde mobiele app; de website en andere apparaten zouden later dat jaar volgen, wanneer Pandora naar verwachting zijn streamingdienst zou aankondigen.

Design Week plaatste het direct na de kleurexplosie van Spotify door Collins, en de lezers waren verdeeld: de een prees een bevrijdende, gelaagde kijk op muziek, een ander zuchtte dat het een deprimerend begin van de week was, en een derde merkte op dat MTV hetzelfde dertig jaar eerder had gedaan.

The Verge las het logo als een businessplan. Sinds 2000 had Pandora zijn stijve woordmerk nauwelijks veranderd, en de nieuwe look kwam met een doel van 11 miljoen betalende abonnees in 2020, een stijging van 182 procent, en een on-demanddienst gebouwd op de bezittingen van Rdio om de strijd aan te gaan met Spotify en Apple Music. Het gat was groot: ongeveer 78 miljoen maandelijkse luisteraars, maar slechts 3,9 miljoen betalend, tegen 40 miljoen bij Spotify. Een gedurfder kleurenschema was het zichtbare deel van een bedrijf dat probeerde geen radio meer te zijn en een abonnement te worden.

De vergelijking met Spotify is onvermijdelijk en niet vleiend. De omlijnde P is schoon en werkt goed als icoon, maar het drukke systeem van kleur en patroon voelt als een reactie op een concurrent, niet als een eigen idee van Pandora. Voor een merk waarvan het echte bezit gepersonaliseerde radio was, zegt de identiteit muziek in het algemeen, niet Pandora in het bijzonder.