SoundCloudGekopieerd

SoundCloud startte in 2007, en het oranje vierkant met een witte wolk, half getekend als audiogolfvorm, werd een van de herkenbaarste iconen op de telefoons van muziekliefhebbers. Half mei 2023 zagen gebruikers dat het oranje zwart was geworden op de website, in de apps en op sociale media. De wolk bleef gelijk.

Er was geen aankondiging en geen officiële uitleg. Distractify meldde dat het bedrijf geen verklaring had gegeven, en de Spaanse site Zeta Life merkte op dat de verandering zonder ophef kwam, kort na wisselingen in het management van het bedrijf.

De reacties waren luid. Op TikTok noemden gebruikers het oranje te iconisch om te veranderen en zeiden ze dat een deel van hun jeugd was gestorven; velen grapten dat SoundCloud in zijn emofase zat. Anderen lazen het als stijlstatement: een gebruiker zei dat SoundCloud zijn kandi kid-tijdperk verliet voor zijn techno snob-tijdperk, en ARC Music Festival tweette reject modernity, embrace tradition. Rapfans koppelden de zwarte look aan het label Opium van Playboi Carti, en SoundCloud deed mee met een tweet dat het nieuwe logo zo opium was en, in een andere post, met de vraag wat mensen van zijn nieuwe look vonden, omdat het onzeker werd.

Het zwart verving het oranje niet voorgoed. SoundCloud liet gebruikers later zelf hun app-icoon kiezen, en zowel het klassieke oranje als de zwarte versie blijven opties, naast betaalde ontwerpen als chroom en luipaardprint voor abonnees.

Als merkzet is het vreemd: het oranje was het kapitaal, en het bedrijf zei nooit waarom het dat verstopte. Als stunt werkte het. Een kleurwissel omzetten in een week memes en daarna de keuze van icoon verkopen als functie, laat een platform zien dat zijn publiek beter begrijpt dan zijn logostrategie.