1PasswordGekopieerd

Op 20 april 2023 begon 1Password met de uitrol van een vernieuwd merk. In een lange post schreef het bedrijf dat het nog steeds hetzelfde 1Password was, opgericht door vier vrienden in Ontario. Maar het klantenbestand was gegroeid tot miljoenen mensen en meer dan 100.000 bedrijven, en de visuele identiteit moest laten zien hoe het product past in het leven thuis en op het werk. Het wilde ook anders over beveiliging praten: minder bangmakerij, meer mogelijkheden. Het werk deden de eigen creatieve en productontwerpteams.

De belangrijkste ingreep was scheiden. Het oude logo van 1Password diende zowel als product- als bedrijfsmerk. Om meer producten te kunnen voeren, wilde het bedrijf die twee uit elkaar halen. Dus kwam er een nieuw bedrijfslogo, terwijl het app-icoon, het browsericoon en de ontgrendelanimatie van de kluis uitdrukkelijk bleven zoals ze waren. Het sleutelgat werd het middelpunt: het slot ging uit het woordmerk en kwam vooraan in het logo te staan. De naam werd opnieuw gezet in een eigen lettertype, Agile Sans, omschreven als vriendelijk en betrouwbaar met een snufje eigenaardigheid. Het kleurenpalet werd bijgesteld, niet vervangen: een iets minder verzadigd, denimachtig Bits Blue, een vollere marineblauwe Intrepid Blue en een beige dat Biscuit heet.

Het emotionele idee is een portaal vol mogelijkheden: een animatie waarin het slot opengaat en veelkleurige ringen naar buiten spatten. Die moet het gevoel vangen dat gebruikers beschrijven, dat autofill een beetje als magie voelt. De fotografie schuift op naar fly-on-the-wall-beelden van echte klanten. Een uitspraak van topman Jeff Shiner in de post vat de houding samen: mensen zeggen niet dat ze zich moeten authenticeren bij Zoom, ze zeggen dat ze in hun Zoom-call moeten.

Design Compass besprak de opfrisbeurt in mei. Het zag de splitsing tussen bedrijfslogo en app-icoon als een strategie om het vertrouwen in het product te houden en ruimte te maken voor nieuwe diensten. Het oude app-icoon laten staan was volgens de site de juiste keuze. Dat de gebruikelijke beeldtaal van beveiliging werd omgedraaid, met een deur die opengaat naar een portaal in plaats van dikke muren en metaal, vond het een mooie uitdaging.

Dit is volwassen merkonderhoud. Het icoon houden waar mensen elke dag op tikken en het bedrijf een apart, flexibel merkteken geven: zo bereidt een bedrijf met één product zich voor om een platform te worden. De ringen en het Biscuit-beige zijn prettige, maar voorspelbare tekenen van een techmerk dat zachter wordt. De echte test is of het nieuwe bedrijfslogo ooit de herkenbaarheid krijgt van het icoon waar het nu naast staat.