Erste GroupGekopieerd

Erste Group, de Oostenrijkse spaarbankgroep met dochters in Centraal- en Oost-Europa, maakte op 27 december 2022 bekend dat de hele visuele identiteit vanaf januari 2023 grondig zou worden gemoderniseerd. Het vertrouwde logo van Erste en de Sparkassen zou worden geoptimaliseerd voor digitale media, met één nieuw lettertype en nieuwe kleuren, en stap voor stap worden uitgerold in Oostenrijk, Kroatië, Roemenië, Servië, Slowakije, Tsjechië en Hongarije.

Het logo blijft herkenbaar, maar verandert in details. Volgens het bedrijf brengen een slankere S en wit eenkleurig als standaard woord- en beeldmerk in harmonie en optimaliseren ze het voor digitaal gebruik. Leadersnet meldde dezelfde veranderingen en merkte op dat het logo in één oogopslag herkenbaar is, met acht nieuwe ontwerpkleuren die de look moderner maken. De bank voegde toe dat de kleuren zijn gekozen op toegankelijkheid, en dat de veelkleurige aanpak een brug slaat naar het ontwerp van haar platform voor online bankieren, George. Het nieuwe lettertype is Inter, gekozen omdat het zowel in print als op schermen werkt.

Het opgegeven motief is samenhang en moderniteit. Erste zei dat de merkcommunicatie rust op het oprichtingsidee van de spaarbanken en een aanpak vanuit een doel, met het geloof in het potentieel van mensen als middelpunt, en dat het nieuwe ontwerp dat frisser, moderner en toegankelijker zou maken, met consistente merkervaringen in alle kanalen. Twee Oostenrijkse filialen, aan de Graben in Wenen en in Klosterneuburg, hadden bij de lancering al het nieuwe ontwerp. De bank wees er ook op dat Brand Finance Erste in 2022 het sterkste merk van Oostenrijk noemde, wat verklaart waarom de update zo voorzichtig is.

Dit is een schoolvoorbeeld van een digital-first-opfrisbeurt, met alle afwegingen van het genre. Dunnere lijnen en wit op kleur worden scherp weergegeven op telefoons, en het bedrijfspalet koppelen aan George is logisch, want in de app ontmoeten de meeste klanten de bank nu. Maar acht kleuren, Inter en een eenkleurig merkteken is ook de standaarduitrusting van bijna elke fintech uit die tijd, en de vettere S was een van de weinige dingen die Erste in een volle markt direct herkenbaar maakten. De bank hield de vorm en verloor wat van de aanwezigheid. Vakkundig, toegankelijk en een beetje anoniem.