gamescomGekopieerd

Gamescom keerde in augustus 2022 na de pandemiejaren terug op het beursterrein van Keulen, met een ander gezicht. GamesWirtschaft meldde in juni dat de organisatoren, de Duitse branchevereniging game en Koelnmesse, met Jung von Matt Brand Identity, Jung von Matt Nerd en TLGG hadden gewerkt aan een volledige herijking van het merk. De logowijziging lijkt op het eerste gezicht klein, merkte het medium op: teruggebracht tot de basisvormen, meer gestileerd en nu gebruikt in zwart-wit en transparante versies. Het merk was in februari gedeponeerd.

De verschuiving in positionering is groter. Het motto was meer premium, meer lifestyle, meer community. De oude regel Heart of Gaming bleef in gebruik, maar het luide, kleurige geanimeerde logo vol game-elementen ging met pensioen ten gunste van een nieuwe claim, Ahead of the Game, die moest uitdragen dat de industrie, en de beurs, altijd een stap voor lopen. Blachreport bevestigde dat elk kanaal de nieuwe look al droeg, bedoeld om de community online en ter plaatse te bereiken, naast een eerste eigen coworkingruimte voor creators.

De commerciële logica was expliciet. Volgens GamesWirtschaft was een van de doelen gamescom meer open te stellen voor lifestylemerken van buiten de gamewereld, zoals autobouwers en consumentenmerken, en het evenement te presenteren als festival van gameculturen, inclusief esports, manga, anime, K-pop en cosplay. Het medium merkte ook op dat grote uitgevers steeds vaker hun eigen livestreams houden en dat meerdere grote exposanten de beurs van 2022 hadden overgeslagen. Christian Baur van game zei dat het nieuwe merk in meerdere jaren met de branche was ontwikkeld en de internationale aantrekkingskracht van de beurs zou vergroten. Moritz Thauer van Jung von Matt Brand Identity zei dat gaming de nieuwe avant-garde van de cultuur was geworden, en dat het merk bewust brak met de schattige stijl van eerdere jaren en tegelijk ruimte liet voor uitgevers, indies en communities.

Voor een evenement dat zich ooit kleedde als een speelgoedkist, is monochroom gaan een statement van volwassenheid, en het is logisch als het doel merksponsors zijn en geen tieners. Een neutraal merkteken geeft exposanten ook meer ruimte om luid te zijn. Het risico is dat premium als corporate overkomt bij de community die de beurs groot maakte, en de nieuwe claim is generiek. Maar als kader voor een festival dat zich aan merken van buiten de gamewereld wil verkopen, past de terughoudendheid.