HoYoverseGekopieerd

In februari 2022 lanceerde miHoYo, de ontwikkelaar van Genshin Impact uit Shanghai, een nieuw merk, HoYoverse. PocketGamer.biz meldde dat het bedrijf de naam miHoYo in China zou houden, terwijl HoYoverse de internationale naam werd, en dat de Engelse sites van Honkai Impact 3rd, Tears of Themis en Genshin Impact al waren overgestapt op de nieuwe URL en het nieuwe logo.

De South China Morning Post bracht het als metaversemerk, het nieuwste teken dat Chinese techbedrijven de virtuele wereld omarmden. MiHoYo, opgericht in 2011, had wereldwijd 4.000 mensen in dienst, zocht 70 nieuwe mensen voor contentproductie, marketing en programmeren voor het merk, en was in januari de op twee na grootste Chinese uitgever van mobiele games, na Tencent en NetEase.

Medeoprichter en topman Cai Haoyu legde de missie uit in een verklaring die beide media citeerden: een enorme, door content gedreven virtuele wereld maken die games, anime en ander entertainment samenbrengt, met veel vrijheid en onderdompeling voor spelers. Het bedrijf zei zich te richten op onderzoek naar kunstmatige intelligentie, cloudcomputing en het bouwen van productiepijplijnen om genoeg content te maken. PocketGamer.biz somde het aanbod buiten games op: het virtuele personage Lumi, de app N0va Desktop, anime, manga, light novels en muziek.

HoYoverse is een naam van zijn tijd, bedacht op het hoogtepunt van het metaverse-enthousiasme. De waarde zit minder in het achtervoegsel dan in de scheiding. Een aparte internationale naam geeft het bedrijf een merk voor buitenlandse spelers en partners en laat de binnenlandse identiteit intact, een handige buffer voor een Chinees bedrijf dat in het buitenland snel groeit.

De naam houdt de Hoyo-klank die fans al kenden, en dat is slim. Het verse is het zwakke deel, een modieus achtervoegsel dat snel verouderde. Gelukkig zijn het de games, niet het bedrijfslabel, waar spelers echt om geven.