Roblox (2022)Gekopieerd

In augustus 2022 werkte Roblox zijn logo op het hele platform bij. CEO David Baszucki legde het denken uit in een blogpost van het bedrijf, die PCGamesN uitgebreid citeerde.

Het bepalende kenmerk van het woordmerk van Roblox is de kanteling, die volgens Baszucki staat voor bouwen, vooruitgang en beweging. Het doel was de waarde van die kanteling te houden en tegelijk te laten zien hoe het platform was geëvolueerd. De update bracht nieuwe eigen lettervormen, lichter en moderner. De tweede 'o' keerde terug als letter, wat meer nadruk op de kanteling legde. De kanteling zelf werd iets verfijnd. PCGamesN merkte op dat het kleine vierkant in het grotere naar verhouding iets was gegroeid. Baszucki zei dat het woordmerk de ambitie van het bedrijf weerspiegelde om een platform voor gedeelde menselijke ervaringen voor alle leeftijden te zijn, en zijn missie om optimisme en beschaafdheid te brengen bij meer dan een miljard mensen.

PCGamesN vond het grotere verhaal in de bijbehorende slogan, 'Reimagining the way people come together', die 'Powering Imagination' uit 2015 verving. Het wees erop dat de regel over mensen spreekt in plaats van kinderen, in een tijd dat Roblox ouder publiek probeerde te trekken met concerten en metaverse-ervaringen met dure modemerken. Het opperde dat de wissel ook investeerders gerust kon stellen die nog moeite hadden de aantrekkingskracht van Roblox te zien voorbij een spel voor kinderen, en concludeerde dat de rebrand zelf misschien weinig leek, maar een bedrijf liet zien dat volwassen werd terwijl het zijn publiek verbreedde.

Die lezing voelt juist. De ontwerpwijzigingen zijn klein en verstandig: lichtere letters verouderen beter, en de teruggekeerde 'o' maakt de naam leesbaarder.

PCGamesN las de vernieuwing als een bedrijf dat volwassen werd. Het gekantelde vierkant hield zijn plek, met het binnenste vierkant iets vergroot, terwijl de letters lichter en moderner werden, en David Baszucki legde uit dat de kanteling stond voor bouwen, vooruitgang en beweging en het houden waard was. De tweede o kwam terug als letter, wat de kanteling meer focus gaf. Een nieuwe slogan, Reimagining the way people come together, verving Powering Imagination uit 2015, en het medium merkte op dat er mensen stond in plaats van kids. De rebrand spreekt even goed tot investeerders en oudere spelers als tot de kinderen die het platform bouwden.

Maar dit is een logo-update in dienst van een zin. Roblox wilde dat volwassenen en investeerders niet langer een kinderspel zagen, en de zachtst mogelijke hertekening was de manier om dat te zeggen zonder de kinderen af te schrikken.