Bolt (2023)Gekopieerd

Bolt, opgericht in 2014, biedt one-click checkout voor meer dan 300 retailers en had genoeg geld opgehaald om als 'decacorn' te gelden, met een waarde van meer dan 10 miljard dollar, meldde Creative Review. De oude identiteit gebruikte een vriendelijk blauw, typisch voor financiële diensten. Richting 2023 huurde het Koto in om zich te onderscheiden van concurrenten in e-commerce, meldden It's Nice That en Creative Review.

De creative director van Koto vertelde Creative Review dat de sector vol stond met nogal fletse schreefloze woordmerken, omdat merken die veiligheid vooropstellen uiteindelijk allemaal hetzelfde aanvoelen; je hoeft niet flets te zijn om betrouwbaar over te komen. De topman van Bolt schreef dat er in de branche nooit zoveel concurrentie en zoveel eenheidsworst was geweest. De strategie draaide om de belofte van een 'shockingly simple' checkout.

Het ontwerp neemt de naam letterlijk. Het bliksemschichtsymbool blijft, maar is nu één geworden met het woordmerk, verstopt in de negatieve ruimte tussen de L en de T. De schichtvorm komt terug in schuine valutatekens, uitroeptekens, schuine strepen, procenttekens en zelfs de staart van de @, verspreid over 15 'electrified' tekens in een eigen letter, gekozen omdat gebruikers die het vaakst zien. Het blauw maakte plaats voor een markeerstifttint met de naam Lightning Yellow, met snelle beweging voor vaart en karakterillustraties van winkelwagens en producten die met verhoudingen spelen.

Creative Review merkte op dat design-Twitter snel gelijkenissen zag met andere merken op hetzelfde idee, waaronder sportapp Buzzer en Volt TV. Het antwoord van Koto was dat het werk simpel en direct is, en dat het daarom werkt.

Creative Review schetste de zakelijke achtergrond: Bolt, opgericht in 2014, bood one-click-betalingen aan meer dan 300 retailers en had genoeg opgehaald om een decacorn te worden. De creative director van het bureau stelde dat de meeste betaalmerken er veilig uit willen zien, maar dat je niet flets hoeft te zijn om betrouwbaar over te komen; door veiligheid voorop te stellen, voelen ze allemaal hetzelfde. Het blad merkte op dat het bliksemmotief terugkomt in het @-teken en 15 geëlektrificeerde tekens, en dat design-Twitter gelijkenissen had gezien met andere sport- en breedbandmerken. Het argument klopt, al is een bliksemschicht voor een bedrijf dat Bolt heet een letterlijk antwoord. Daarom waren de dubbelgangers onvermijdelijk.

Het werkt inderdaad, en het is het voor de hand liggende antwoord. Dat is tegelijk de kracht en de zwakte. Een naam als Bolt schrijft zijn eigen briefing bijna zelf; de verstopte schicht is netjes, het geel is luid, en de vergelijking met andere elektrische merken zou er hoe dan ook komen.