VeloBankGekopieerd

VeloBank bestaat omdat Getin Bank faalde. Eind september 2022 werd Getin Bank door het Poolse depositogarantiefonds BFG in gedwongen afwikkeling geplaatst, en het bedrijf ging verder onder een nieuw merk. Wojciech Boczoń van Bankier.pl meldde dat de nieuwe instelling werd geleid door Adam Marciniak, en dat de hele operatie in sneltreinvaart werd uitgevoerd. De bank presenteerde haar strategie en logo officieel op 21 november 2022, na een teasercampagne vanaf 16 november.

Het logo is eenvoudig te beschrijven. Bankier.pl meldde dat de Getin-kleuren, groen en wit, bleven; het logotype is een vierkant met vier kleinere vierkanten, met V en E in de bovenste rij en L en O eronder, witte letters op groen, en het woord Bank eronder. Jacek Uryniuk van Cashless.pl beschreef de opdracht: het teken moest naar het verleden verwijzen zodat bestaande klanten de nieuwe bank als opvolger van Getin zagen, anders genoeg zijn dat nieuwe klanten het niet met de afgewikkelde bank associeerden, en er modern uitzien. Hij merkte op dat VELO, gelezen in twee rijen, heel dicht bij LOVE zit, en dat het vergelijkbare groen geld zou besparen op het verbouwen van kantoren.

De eigen uitleg van de bank koppelt aan elk vierkant een waarde: moderniteit, transparantie, begrip, wat ze verbond met het Engelse woord velocity in de naam, en veiligheid. De vierkante opstelling kan ook een horizontale balk worden, wat volgens de bank haar flexibiliteit onderstreept, en het verzadigde groen ondersteunt haar groene ambities. Waarnemend topman Adam Marciniak zei dat het logo flexibiliteit weerspiegelt in het inspelen op veranderende behoeften. De campagneregel was Świat bardziej Velo, een wereld die meer Velo is, met creatie van Dentsu Polska.

Weinig rebrands hebben een zo praktische briefing: afstand nemen van een faillissement en tegelijk de klanten en het winkelinterieur houden. Het groen houden was het slimme, goedkope antwoord, en een raster van vier letters is helder en makkelijk op alles te zetten. De overlap tussen VELO en LOVE is een gelukkig toeval of een stille grap; hoe dan ook helpt het. Vier bedrijfswaarden aan vier vierkanten hangen is het zwakste deel, een verhaal geschreven na de vorm. De toets was nooit elegantie maar vertrouwen, en daarin begint een bank die uit een afwikkeling is geboren met een achterstand die geen logo kan wegnemen.