InstacartGekopieerd

Instacart groeide sinds 2012 gestaag uit tot het leidende boodschappentechbedrijf in de VS en Canada, en in 2022 wilde het meer zijn dan een app om boodschappen te bezorgen. De rebrand was gebouwd op een positionering die de ontwerpers Shop+Savor noemen: de praktische handeling van boodschappen doen, en de emotionele waarde van wat je mee naar huis neemt.

Het zakelijke argument was breedte. In maart 2022 bediende Instacart meer dan 750 winkelpartners en 5.000 consumentenmerken, en verkocht het naast boodschappen ook beauty, drogisterij, elektronica en gereedschap. Laura Jones, die merk en marketing leidde, zei dat de business was veranderd en het merk nu moest volgen. Ze vertelde Brand Innovators dat de wortel heel kon worden getoond, geplant in het woordmerk of eruit getrokken, en dat de pijl kon dienen als cursor die winkelmerken verbindt.

De wortel blijft, maar verandert. Het loof is gestroomlijnd tot een vorm die ook een pijl is, een hint dat het karretje nu voor meer dan eten is, terwijl de ronde wortel de kant van het genieten draagt. Eromheen komt smakelijke typografie in een grote variabele familie, gesplitst in Instacart Sans en Instacart Contrast, plus een kleurenpalet met namen uit de keuken, zoals Kale, Turmeric en Guava.

Adweek las de lancering als het merk dat de oranje wortel begroef ten gunste van de groene pijl. De uitrol liep in de weken erna over de apps voor consumenten en shoppers, appwinkels, advertentieproducten en de bedrijfssite.

Het merkteam en de creatieve studio van Instacart werkten voor het systeem samen met een extern bureau.

De wortel als pijl is het soort dubbele betekenis dat meestal geforceerd voelt, maar hier is het subtiel genoeg om te werken, en het merkteken blijft vriendelijk en eenvoudig. Het bureau erachter meldt een sterke commerciële respons, met meer sitebezoeken en online vermeldingen na de lancering. Als ontwerp is het een zeldzame logo-evolutie die een idee toevoegt zonder complexiteit toe te voegen.