OppoGekopieerd

OPPO, opgericht in 2004 en gevestigd in China, was in 2018 het vijfde smartphonemerk ter wereld, met telefoons die door meer dan 200 miljoen mensen werden gebruikt. In het voorjaar van 2019 drong het door in het premiumsegment, met cijfers van Counterpoint Research die het tot snelst groeiende premiummerk maakten, en bereidde het de nieuwe Reno-serie voor.

In april 2019 onthulde OPPO een nieuwe visuele identiteit, meldde Telecompaper: een nieuw logotype, kleursysteem, opmaaksysteem en een eigen lettertype, OPPO Sans, in Chinees, Cyrillisch en Latijns schrift. Het bedrijf zei dat het logo veel eenvoudiger en symmetrisch was, met behoud van de kenmerkende rondingen van OPPO.

Het verslag van het ontwerpteam voegt details toe. Het hertekende logotype houdt de gebogen O van het oude woordmerk maar vereenvoudigt die, en is geoptimaliseerd voor massaproductie. Er werden varianten getest, waaronder een met een gekantelde ovaal. De ellips van de binnenvorm wordt een vorm die OPPO kan bezitten, die beelden omlijst als een cameralens om de focus van het merk op fotografie te onderstrepen. Een monogram legt de O en de P over elkaar. De liefde voor symmetrie gaat diep: interfaces van OPPO tonen traditioneel de klok op 01:10. OPPO Sans trekt de ovaal door in de binnenvormen van andere Latijnse en Cyrillische letters. Het kenmerkende groen werd verfijnd voor digitaal gebruik, met lichtgroen, donkergroen en een platina dat aan productmaterialen doet denken, plus kleuren voor afzonderlijke lijnen, zoals blauwgroen voor Reno.

De identiteit werd gelanceerd met de Reno-serie en de campagne 'I'm Reno' in India en elders.

In een interview, gepubliceerd door de Board of Investment van Pakistan, omschreef de lokale marketingdirecteur van OPPO, Ali Kakvi, de identiteit als voortbouwend op de erfenis van het merk en in dienst van een klantgerichtere aanpak, met de nadruk op kwaliteit, aandacht voor detail, creativiteit en innovatie. Ze werd uitgerold met de Reno-serie, gepositioneerd als de stap van het merk van selfie-experts naar portretspecialisten. De combinatie zegt veel: de identiteit werd minder gelanceerd als ontwerpstatement dan als premiumherpositionering, met de nieuwe telefoons als dragers.

Dit is stil, competent werk. Het nieuwe woordmerk ziet er duurder uit dan het oude bubbelige, en daar ging het om voor een merk dat naar boven klimt. De symmetrie van 01:10 is een prachtig detail. De zwakte is dat het nu lijkt op veel andere premium-techwoordmerken. De ovaal is een echt bezit, als die maar gedurfd genoeg wordt gebruikt.