ESLGekopieerd

ESL, de esportsorganisator achter Intel Extreme Masters en ESL One, kondigde op 14 februari 2019 vanuit Keulen een merkrefresh aan. De identiteit werd ontwikkeld met het internationale brandingbureau Superunion en gebouwd rond een nieuwe positioneringsregel, where everybody can be somebody, die volgens ESL het ontstaansverhaal van het bedrijf weerspiegelde na negentien jaar competities en toernooien bouwen.

Moira King van Transform magazine beschreef de visuele veranderingen: een unieke letter, een kleurenpalet van markeerstiftgeel en groen, en een iets vereenvoudigde versie van het oorspronkelijke ronde icoon. Volgens Transform had het bedrijf een logo nodig dat consistentie bood en als wereldwijd symbool kon dienen voor zijn competities, toernooien en producten. Adam Fitch van Esports Insider gaf de eigen omschrijving van ESL: eenvoudiger en krachtiger, met een nieuw logo, nieuwe kleuren en een eigen letter, die de maanden erna zou worden uitgerold. Daarnaast kwamen er nieuwe competitieniveaus, Open, Challenger en Masters, om de competitieve ladder makkelijker te volgen te maken.

CMO Rodrigo Samwell bracht de opfrisbeurt als strategisch middel en niet als look and feel: ESL wilde de weg van zero to hero zo kort mogelijk maken. Het bedrijf noemde het een belangrijk deel van zijn groeistrategie, bedoeld om partnermerken beter te integreren en die weg door de competities heen duidelijker te maken.

Het geel draagt dit. De eerste reactie van Esports Insider was ernaar te wijzen, en dat is het juiste instinct: een markeerstifttint verwar je niet snel met iemand anders. De aanpassing van het icoon is zo klein dat het nauwelijks nieuws is, en dat is prima voor een merk met jaren merkwaarde in die cirkel. Het zwakke deel is de taal. Where everybody can be somebody is een slogan die elke sportcompetitie of elk sociaal netwerk kan drukken, en zero to hero beschrijft een niveausysteem, geen merk.