Riot Games (2019)Gekopieerd

Riot Games is het bedrijf achter League of Legends, een van de grootste esportstitels ter wereld, maar ruim tien jaar droeg het een logo dat leek op een tag gekrast op een schoolbank. Creative Bloq beschreef het origineel, in 2006 getekend door de art director van het bedrijf, als het woord RIOT in een soort graffitistijl met een vuistje. In april 2019 verving Riot het voor het eerst in meer dan tien jaar, meldde ComicBook.com.

De uitleg van Riot, door beide media geciteerd, was praktisch. Toen het oude logo werd gemaakt, was de wereld vol klaptelefoons, en niemand dacht na over leesbaarheid in apps of hoe het merkteken zou schalen. Het was herkenbaar, maar ComicBook.com merkte op dat het slecht overeind bleef op de platforms die League-spelers echt gebruiken, zoals Twitch en Reddit. Zoals Riot het zei: de technologie veranderde en het bedrijf begon in nieuwe omgevingen te spelen, dus het logo waar het van was gaan houden, moest worden herwerkt.

De herwerking hield de ingrediënten en bouwde ze opnieuw op. Creative Bloq meldde dat het nieuwe logo intern was ontworpen, met inbreng van de oprichters en de CEO, om de geest van het origineel te vangen. De vuist werd omgedraaid van links naar rechts en losgemaakt van het woordmerk, zodat hij alleen kan staan. Hij is getekend als spiegeling van de R van Riot Games, en het woordmerk heeft nog een handgetekend gevoel maar is hoekiger en veel beter leesbaar. Riot publiceerde een diagram dat liet zien hoe de hoeken van het logo samenhangen, wat Creative Bloq plagend ontwerponzin noemde, maar schattige ontwerponzin.

Medewerkers waren openhartig over het oude merkteken. Een medewerker van Riot, geciteerd door ComicBook.com, grapte dat het logo er niet meer uitzag alsof het van rauw rundvlees was gemaakt, en herinnerde zich dat het bedrijf partners ooit vertelde dat zijn merk urban was en zijn logo graffitiachtig. Riot gaf zelf toe dat de nieuwe versie wat wennen kon zijn en zei dat die geleidelijk zou worden uitgerold.

Dit is een goed voorbeeld van een rebrand die zijn publiek respecteert. Gamers staan berucht vijandig tegenover verandering, en de vuist houden was de juiste keuze. Hem losmaken als zelfstandig beeldmerk geeft Riot iets wat het nooit had: een merkteken dat werkt als piepkleine avatar of stream-overlay. De R spiegelen verbindt beeldmerk en woordmerk zonder dat ze van elkaar afhankelijk zijn. De hoekige letters verliezen wel de rauwe energie van het origineel, maar die energie kostte leesbaarheid, en voor een bedrijf van de omvang van Riot is die ruil het waard.