DiscoveryGekopieerd

De zenders van Discovery bereikten meer dan 220 landen en gebieden, maar het vlaggenschipkanaal had nooit wereldwijd één look gehad. Op 1 april 2019 lanceerde het een wereldwijde rebrand met de tagline The World Is Ours, met promo's waarin sterren uit Deadliest Catch, Expedition Unknown en Alaskan Bush People meezongen met Hooked on a Feeling. Lara Richardson, group executive vice president marketing voor Discovery en Science, zei dat het de geschiedenis van het merk vierde en het tegelijk opfriste voor een nieuwe generatie.

Ontwerp- en brandingbureau Roger werkte vanuit de bestaande conventie van D en globe. Het inzicht was dat de negatieve ruimte van de continenten op een grafische globe de cirkel zo kon uitbalanceren dat hij als stam van de D leest. Na abstracte en klassieke kaartprojecties te hebben geprobeerd koos het team een traditionele kaartindeling, aangepast aan de cirkel, zodat elke regio van de planeet in het statische merkteken staat; op tv draait de globe. Braden Wheeler, die er bij Roger aan werkte, zei dat het doel was voort te bouwen op bestaande merkwaarde en tegelijk te moderniseren en te vereenvoudigen.

Het oude ronde embleem met een klein woordmerk maakte plaats voor een vet woordmerk met de globe in de D. Daaromheen bouwde Roger het D-Frame, een vorm afgeleid van de curve van het merkteken die beelden en merkelementen omlijst, en zette het systeem in Sharp Sans van Sharp Type, gekozen omdat het past bij zowel programma's over vrachtwagenreparatie als natuurdocumentaires.

De berichtgeving was positief; Transform noemde de rebrand een eenvoudig genoegen.

The Hollywood Reporter versloeg de lancering, met de tagline The World Is Ours en een reeks promo's waarin sterren uit Deadliest Catch, Expedition Unknown en Alaskan Bush People meezongen met Hooked on a Feeling. Het logo op tv zette een draaiende globe in de D, en de statische versie liet elk continent zien. Lara Richardson bracht het als herinnering aan wie Discovery in de kern is, uitgebreid naar een nieuwe generatie. Een globe in een letter is geen gedurfd idee, maar voor een zender in 224 landen en gebieden is het in elk geval een eerlijk idee.

Het is een voorbeeldige evolutie. De D-globe was al van Discovery, en Roger maakte hem tegelijk eenvoudiger, leesbaarder en letterlijker, met elk continent erin. Het D-Frame is het slimmere gereedschap: een zender die van beeld leeft, kan dat beeld zo branden zonder het te bedekken.