Tripadvisor (2020)Gekopieerd

De uil van Tripadvisor, Ollie, was beroemd om zijn ogen: een rood, een groen, onder een gele kop, wat het logo gedenkwaardig maakte en, zoals Creative Bloq het zei, de indruk gaf dat Ollie op een heel ander soort trip was. In 2020 had de site bijna 460 miljoen unieke bezoekers per maand en 830 miljoen recensies, en het logo moest op piepkleine formaten werken.

De New Yorkse studio van Mother Design, genoemd door Design Week en Creative Bloq, tekende de uil opnieuw, alleen in zwart. De studio beschreef het als een oefening in complexiteit verminderen en karakter versterken: de persoonlijkheid van de uil bleef, maar de geometrie werd verfijnd voor reproductie op alle formaten. De kleur verhuisde van het logo naar een breder palet rond Trip Green, met orchidee, zalm, roze, zand, mos, den en mosterd. Colophon Foundry maakte een eigen letter, Trip Sans, en nieuwe iconen omvatten een parasol voor rusten, een rugzak voor wandelen en een bed voor overnachten.

Het bedrijf veranderde ook zijn naam van TripAdvisor naar Tripadvisor, met als reden dat mensen het na twintig jaar als één woord herkenden en uitspraken. Het noemde het logo de eerste stap in een vernieuwing die in de loop van het jaar zou worden uitgerold.

Ontwerpers waren overwegend positief: op het logo-designforum van Reddit noemden mensen het een enorme verbetering en zeiden ze nooit te hebben gemerkt hoe manisch de oude uil eruitzag. Gebruikers waren minder vriendelijk. Op het eigen forum van Tripadvisor noemden sommigen de nieuwe zwarte uil onvriendelijk en geldverspilling, en misten ze de twee verschillende ogen van Ollie; een Braziliaanse designblog noemde het 100% plat en 50% saai.

Creative Bloq was mild over de make-over van Ollie. De oude uil was gedenkwaardig, maar de mix van kleuren beperkte hem op kleine formaten, en de ongelijke ogen gaven de indruk dat hij op een heel ander soort trip was. De nieuwe versie houdt zijn persoonlijkheid met verfijnde, eenvoudiger geometrie in zwart-wit, wat Mother Design omschreef als complexiteit verminderen en karakter versterken. Een eigen letter, Trip Sans, en een palet rond een vertrouwd Trip Green kwamen erbij. Een verstandige ingreep: de uil blijft herkenbaar, hij stopt alleen met scheel kijken.

Beide reacties zijn terecht. De nieuwe uil is beter getekend en werkt overal. Maar de ongelijke ogen, hoe vreemd ook, waren het meest onderscheidende aan het merk, en de nieuwe uil is gewoon weer een strak teken.