ScribdGekopieerd

Scribd, in 2007 in San Francisco gestart en voor het laatst vernieuwd in 2017, is een door gebruikers gevoede bibliotheek van meer dan 200 miljoen documenten in 261 talen. In 2023 splitste het moederbedrijf de content van uitgevers af als leesabonnement Everand, met een merk van Mother Design, en was altijd van plan daarna Scribd onder handen te nemen. De nieuwe wereldwijde identiteit, opnieuw van Mother Design, werd aangekondigd door Scribd, Inc. en gemeld door Design Week.

De uitdaging, zei Design Week, was een cultuur van directe AI-fragmenten en snelle meningen. De creative director van Mother Design noemde de rebrand actueel en beschreef haar als het tegendeel van de gebruikelijke drang om sneller, pakkender en scherper te zijn: het publiek van Scribd haalt plezier uit langzamer, grondiger onderzoek. Het team putte uit bibliotheken en fysieke archieven en positioneerde Scribd als de bibliotheek van de wereld. Het platformidee is dat het leven een essay is en Scribd de bibliografie.

Verwijzen loopt door het hele ontwerp. Het woordmerk kreeg ruimere spatiëring en vierkante haken. Superscript, geleend van academische citaten, voegt lagen context toe aan koppen; de studio zei functionele, utilitaire middelen te hebben genomen en mooi te hebben gemaakt. Verticale stroken suggereren de breedte van de bibliotheek en zetten zich geanimeerd uit tot duizenden. Het lettertype, Scribd Ja, is een verbeterde, geometrischere versie van een letter van de Noorse gieterij Store Norske Skriftkompani. Kleur combineert groen met een gebroken wit dat als papier moet voelen, plus pasteltinten als perzik en roze uit de tabbladen in echte documentarchieven, zonder de harde contrasten en knallende tinten van veel techmerken. Geometrische iconen gebruiken elk twee lijndiktes.

Scribd zei dat het werk de groei moest aanjagen en een merk moest moderniseren waarvan de wereld sinds 2007 was veranderd.

Het persbericht van Scribd schetste de schaal: een door gebruikers gevoede bibliotheek van meer dan 200 miljoen documenten in 261 talen in 195 landen, gebruikt door iedereen van docenten op zoek naar lesmateriaal tot wandelaars op zoek naar routekaarten. Het legde uit dat het bedrijf in 2023 gelicentieerde boeken en luisterboeken afsplitste in Everand, waardoor Scribd het documentplatform bleef naast SlideShare, en zei dat het doel was informatie te democratiseren. Het oorspronkelijke merk een eigen wereld geven na het afsplitsen van het glanzendere broertje is slim huishouden; Scribd moest er uitzien als meer dan wat achterbleef.

Dit is doordacht en ongewoon belezen ontwerp. Haken en superscripts zijn een precieze metafoor voor wat Scribd is. Het risico is dat een merk dat diepgang viert stil oogt naast de aandachtseconomie waartegen het reageert.