PlaidGekopieerd

Plaid lanceerde in februari 2025 een nieuwe merkidentiteit voor een bedrijf dat zijn oorsprong was ontgroeid. FinTech Magazine meldde dat het infrastructuurbedrijf, in 2013 opgericht om apps te laten koppelen aan bankrekeningen van gebruikers, nu tools voor fraudepreventie, betalingen en kredietbeslissingen verkoopt aan 7.000 fintechbedrijven en is gekoppeld aan één op de twee Amerikaanse bankrekeningen. De nieuwe positionering zet Plaid centraal in het weefsel van financiële vooruitgang.

De doelen waren expliciet. Hoofd creatie Heather Mounsey en hoofd design Christophe Tauziet zeiden tegen Tearsheet dat het merk de groei moest laten zien van tool voor rekeningkoppeling naar datanetwerk, bedrijven van elk type moest aanspreken in plaats van alleen fintechs, en vertrouwen moest winnen bij grote zakelijke kopers en bij consumenten. Tauziet zei het tegen FinTech Magazine zo: het bedrijf had een merk nodig dat niet alleen een baanbrekende oplossing voor rekeningkoppeling vertegenwoordigde, maar het unieke financiële datanetwerk dat het was geworden.

Het logo bleef. FinTech Magazine vertelde over de oorsprong in een vroege technische visualisatie waarvan het kruisarceringspatroon op geruite stof leek, wat de basis werd toen de oprichters het domein plaid.com binnenhaalden. Alles rond het merkteken veranderde. Het nieuwe systeem leent van papiergeld: guillochepatronen, de ingewikkelde gegraveerde krullen die tegen vervalsing werden ingevoerd, en kleuren uit de hologramstrips van bankbiljetten. Tearsheet merkte op dat de identiteit ook put uit historische figuren als Benjamin Franklin en Abraham Lincoln. Mint is de hoofdkleur, die volgens Mounsey en Tauziet het groen van traditionele financiën mengt met technologisch blauw, binnen een breed spectrum met namen als Piggy Bank-roze, Gold Standard-geel en Credit Lime.

Tearsheet bracht het project als een gecontroleerde, diepe update van het beeld met een vleugje speelsheid, niet als een poging het merk uit te hollen, en zette het af tegen het voorzichtige blauw dat de meeste financiële merken nooit verlaten.

Het merkteken houden was de slimme beslissing; het oorsprongsverhaal over stof bevat al de netwerkmetafoor die het bedrijf nu wil. De bankbiljetmotieven zijn een slimme manier om vertrouwen te lenen van het oudste symbool van geld, terwijl het regenboogpalet laat zien dat dit geen bank is. Het risico is overdaad: guilloche, hologrammen, founding fathers en kleuren met woordgrapnamen zijn veel verwijzingen voor een infrastructuurmerk dat de meeste consumenten alleen in een inlogvenster tegenkomen.