Mojang StudiosGekopieerd

Op 17 mei 2020, de elfde verjaardag van Minecraft, maakte Mojang bekend dat het nu Mojang Studios heette. De post van het bedrijf op minecraft.net legde uit dat de ontwikkelaar was uitgegroeid tot meerdere teams die op verschillende games werkten, op meer dan één locatie, en dat de nieuwe naam en identiteit dat moesten weerspiegelen.

Video Games Chronicle meldde de details. Het nieuwe logo is modulair, gebouwd uit kleine stukjes die het bedrijf Mojangs noemt, een spel met het feit dat de naam in het Zweeds ongeveer gadget betekent. Het vorige merkteken, een combinatie van een draak, een appel, een kaars en een naaimachine, ging met pensioen. Beide bronnen citeren Thomas Wiborgh, die zei dat spel de kern is van Mojang Studios, de blokkerige ruggengraat van zijn games en zelfs verweven met zijn naam.

De redenering is eenvoudig. Mojang was niet langer alleen het Minecraft-bedrijf, ook al denken de meeste mensen er nog zo over, en een studio die meerdere games wil maken, heeft een identiteit nodig die niet door één game is gevormd.

Het gadgetidee is het slimme deel. Het geeft het logo een reden om te variëren, knipoogt naar de knutselcultuur van de studio en verbindt het visuele systeem met de betekenis van de naam. Weinig rebrands laten de etymologie echt werk doen.

De aankondiging op minecraft.net was geschreven in de huisstem. Ze vroeg of je de outfit die in 2009 perfect je stijl bepaalde nog zou dragen, grapte over veel taart eten en legde uit dat het bedrijf was gegroeid van een bescheiden begin in Stockholm tot een bedrijf met meerdere titels en locaties, met Minecraft Earth en Minecraft Dungeons, gevolgd door plannen voor een speelfilm, een liveshow en nieuwe games. Meerdere studio's over de hele wereld, schreef het, inspireerden de naam in een geniale ingeving. Zelfspot past bij een bedrijf waarvan het grootste bezit een game over blokken is, en het maakt van een bescheiden naamswijziging een evenement.

Het risico van modulaire logo's is dat ze een gereedschapskist worden die niemand consequent gebruikt. Hier voelen de bouwstenen dicht genoeg bij de blokkenwereld van Minecraft dat de varianten nog als één studio lezen, en daar gaat het om.