ØrstedGekopieerd

DONG stond voor Danish Oil and Natural Gas. In tien jaar was het bedrijf getransformeerd van kolen en olie tot leider in windenergie op zee, had het de CO2-uitstoot sinds 2006 met 52 procent verlaagd, besloten te stoppen met kolen en op 29 september 2017 zijn olie- en gaswinning verkocht aan INEOS. Voorzitter Thomas Thune Andersen zei dat het bedrijf dat niet meer was. 2017, stelde hij, zou worden herinnerd als het jaar waarin wind op zee goedkoper werd dan zwarte energie. In oktober riep het een aandeelhoudersvergadering bijeen om zich om te dopen tot Ørsted, goedgekeurd op 30 oktober, met uitrol vanaf 6 november.

De naam eert H.C. Ørsted, die in 1820 het elektromagnetisme ontdekte en hielp de basis te leggen voor hoe moderne samenlevingen van energie worden voorzien. Het bedrijf noemde zijn nieuwsgierigheid, toewijding en interesse in de natuur.

De identiteit werd gemaakt door Kontrapunkt, dat bijna twee jaar samenwerkte met de interne ontwerpafdeling van het bedrijf en ook het creatieve deel van het naamgevingsproces begeleidde. Ze put uit het Deense functionalisme van de jaren dertig, dat licht en lucht in het Deense leven bracht, als model om te breken met de energiecategorie. Het palet van gedurfde kleuren is geïnspireerd op Noordse natuur en architectuur, en het blauw van het logo is een eerbetoon aan de zoektocht van modernistisch schilder Vilhelm Lundstrøm naar een eeuwig blauw. Fotografie toont echte mensen met optimisme en plezier. Pictogrammen beschrijven alledaags energieverbruik. De directeur van Kontrapunkt zei dat het merk ging over het leven en de mogelijkheden die groene energie mensen geeft, en wees de suggestie af dat de naam nationalistisch of nostalgisch was. De eer wordt gedeeld: het eigen hoofd branding van het bedrijf vertelde Bureaubiz dat de naam van de interne creatief leider kwam en het ontwerp van de Ø van de ontwerpchef.

In Denemarken werd bureau Yellow aangesteld om het communicatieplatform voor het nieuwe merk te bouwen.

De aankondiging van het bedrijf zette cijfers bij de verschuiving. De CO2-uitstoot was sinds 2006 met 52 procent gedaald en zou tegen 2023 met 96 procent dalen, het bedrijf had besloten te stoppen met alle gebruik van kolen, en toekomstige groei zou komen uit wind op zee, biomassa, groene klantoplossingen en geavanceerde afvalverbranding met energieterugwinning, met een nieuw team dat energieopslag onderzocht. Een naam die letterlijk voor olie en gas stond, kon die lijst niet overleven. Weinig naamswijzigingen hebben een schonere rechtvaardiging.

Dit is een naamswijziging die bij een echte verandering past in plaats van er een over te schilderen, en dat is zeldzaam in energie. De functionalistische identiteit is rustig, warm en stil zelfverzekerd, en de Ø geeft het merk een onderscheidende, uitgesproken Deense signatuur.