Micron

Op 8 oktober 2024 onthulde Micron Technology een nieuw logo. EE Times Japan meldde het de volgende dag en citeerde de omschrijving van het bedrijf: een krachtig symbool van waar het vandaan kwam, waar het stond en waar het heen ging. Yahoo Finance merkte op dat strakke rondingen de baan vervingen die vroeger rond de M liep.

Het nieuwe logo spelt Micron in afgeronde lettervormen, met het linkereinde van de M en het rechtereinde van de N verlengd, zag EE Times Japan. De kleur leest als geheel als lichtgrijs, maar de randen van de letters dragen een kleurrijk verloop.

De eigen uitleg van Micron leunt volledig op de wafer, de plak silicium waarop de producten worden gebouwd. De rondingen van de letters zijn volgens het bedrijf geïnspireerd op de precieze contouren van de wafers en staan voor de vasthoudendheid om “ahead of the curve” te blijven, de campagneregel. De siliciumkleur is een eerbetoon aan de wafer, en het verloop komt van licht dat over het oppervlak weerkaatst, als teken van inclusiviteit, levendigheid en durf. Vloeiende lijnen moeten beweging en vooruitgang uitdrukken. Het bedrijf zei ook dat de vorm van de m eer betoont aan de olifant, bekend om geheugen, vasthoudendheid en veerkracht. De verlopen bepaalden al een jaar voor de lancering het drukwerk.

Yahoo Finance merkte op dat de verandering veel minder ingrijpend was dan de complete rebrand van Intel, inclusief productnamen.

De eigen aankondiging, geschreven door twee marketingleiders van het bedrijf, zegt nadrukkelijk dat dit niet alleen een nieuw logo of andere kleuren is. Ze koppelt de siliciumkleur aan de wafers achter de technologie, de gebogen letters aan de contouren van die wafers en de verlopen aan licht dat op hun oppervlak weerkaatst, en zegt dat die verlopen al een jaar het drukwerk bepaalden voordat het logo kwam. Ook staat erin dat Micron allang meer is dan een leverancier van geheugen als bulkproduct. Die laatste zin is de echte briefing; de waferbeelden zijn hoe een chipmaker het tastbaar maakt.

Er zit iets in. Een zilveren waferglans is een slim, specifiek idee voor een geheugenmaker, en zonder de baan is het teken een stuk rustiger. Maar het verhaal is overladen: wafers, rondingen, diversiteit, beweging en een olifant passen niet allemaal in zes letters, en de zachte lettervormen lezen meer als consumentengadget dan als infrastructuurreus.