Mozilla (2024)

Mozilla bouwde zijn merk in 2024 opnieuw op rond Reclaim the Internet, een strategie die het in 2023 met DesignStudio ontwikkelde. Het doel: de organisatie achter Firefox, gesteund door een non-profit, moest klinken als een activistische stem voor een gezonder internet, die publiek kan aanspreken dat volgens Mozilla loopt van de basis tot de overheid.

Chief marketing officer Lindsey O'Brien zei dat Mozilla te lang was aangezien voor het bedrijf achter Firefox, en dat de rebrand het bredere werk uit de schaduw moest halen onder één boodschap: reclaim the internet.

Het nieuwe beeldmerk is een vlag. Die is opgebouwd uit de M van Mozilla, met één verschoven pixel die een knipoog onthult naar het Tyrannosaurus rex-symbool dat Shepard Fairey ooit tekende. Het woordmerk is gesneden uit een eigen semi-slab-lettertype met eigen tekens, een doorontwikkeling van de bestaande slab serif van Mozilla die volgens het merk zelf opvalt in een zee van schreefloze techlettertypes. Bij de letterfamilie hoort Mozilla Text, ontworpen voor helderheid en om verwarring tussen tekens te voorkomen. De kleur begint bij zwart en wit, aangevuld met verzadigd groen, roze en oranje, dat laatste een knipoog naar Firefox; het brandweerrood van de oude T-rex kwam niet terug.

Mozilla, Creative Boom en The Verge noemen allemaal Jones Knowles Ritchie, met Lisa Smith als global executive creative director; Mozilla en Creative Boom noemen DesignStudio voor de strategie uit 2023.

Brand head Amy Bebbington vertelde The Verge dat het systeem, Grassroots to Government genoemd, iedereen moest aanspreken, van programmeurs tot ambtenaren en gewone gebruikers, en dat het merk geleidelijk over alle kanalen zou worden uitgerold. President Mark Surman zei dat de vlag kon veranderen in een ASCII-art-versie van de dinosaurus. Weken later sloeg de stemming om: The Verge meldde in november 2024 dat de Mozilla Foundation ongeveer 30 procent van haar personeel had ontslagen en haar afdelingen voor advocacy en wereldwijde programma's had opgeheven. Dat schuurt bij een merk dat op activisme is gebouwd.

Weinig techmerken durven nog een schreef aan, en de semi-slab geeft Mozilla een stem die meer klinkt als een uitgever dan als een platform. Dat past bij een organisatie die de discussie wil aangaan. De vlag staat stevig, en de knipoog naar de T-rex is precies het juiste formaat inside joke: onzichtbaar voor de meesten, een beloning voor wie het weet.