BershkaGekopieerd

Bershka werd in 2023 25 jaar en vierde dat met zijn eerste make-over sinds de oprichting in 1998. FashionUnited meldde dat Inditex, na een reeks rebrands in zijn portfolio, nu bij de fastfashionketen was aanbeland, de nummer twee van de groep na Zara.

Het nieuwe logo en de nieuwe huisstijl gaan voor een strakkere esthetiek, met vette typografie gemaakt samen met de Berlijnse foundry Dinamo. Highxtar voegde toe dat de typografie van het merk voor het eerst in zijn geschiedenis werd omgevormd om samen te gaan met de verscheidenheid aan producten, campagnes, sociale netwerken en e-commerce, en dat het met Dinamo gekozen lettertype ABC Whyte was. Bershka bracht ook het kenmerkende BSK-logo terug, dat Highxtar het tienericoon bij uitstek noemde.

De identiteit debuteerde in de winkels op 6 april, met de heropening van de winkel in Lissabon in winkelcentrum Colombo. FashionUnited beschreef een winkelconcept dat, net als dat van Zara, Stradivarius en Pull&Bear, zwaar leunt op digitalisering en neutrale tinten, met industriële details en ledschermen, en een phygital Wearable Art-collectie waarvan de kledingstukken QR-codes hadden die linkten naar augmented-realityversies. Highxtar telde 860 winkels in 69 landen.

FashionUnited voegde toe dat de winkel in Lissabon de lijnen Bershka, Bershka Man en het op tieners gerichte BSK voerde, en dat klanten in de vernieuwde paskamers via slimme spiegels virtuele kleding konden passen en de beelden op sociale media konden delen. Lissabon was de eerste winkel in het netwerk met de nieuwe uitstraling, die Inditex wilde doortrekken naar fysieke en online kanalen, op elk punt waar het klanten ontmoet. De technologie is hier het echte jeugdsignaal. De typografie is er om niet in de weg te staan.

Het patroon is nu duidelijk. Inditex zet elke keten op minimale, redactionele woordmerken, een aanpak die de groep samenhangend en premium laat voelen. Voor Bershka, een merk gebouwd op jeugd en lawaai, is dat een merkwaardige pasvorm.

Het nieuwe woordmerk is goed gemaakt en veelzijdig, zoals je van een goede letter van Dinamo mag verwachten. Maar van een afstand is moeilijk te zien naar welk Inditex-merk je kijkt. BSK terugbrengen is het slimme tegenwicht: een luid, nostalgisch merkteken voor de tieners die ermee opgroeiden, terwijl het hoofdlogo beleefd volwassen wordt.