Compaq (2007)Gekopieerd

Hewlett-Packard kocht Compaq in 2002 en hield het als pc-merk voor de massamarkt. In mei 2007 onthulde HP op zijn wereldwijde mobility-top in Shanghai, onder het thema Making Connections, een aangepast Compaq-logo. Het eigen verslag van HP hield het simpel: een nieuwe look en een nieuw logo, binnenkort op notebooks en desktops van Compaq Presario.

Achim Schaffrinna van Design Tagebuch noemde het nieuwe woordmerk futuristischer, bedoeld om de komende driemerkenstrategie van HP nieuw elan te geven. Hij citeerde executive vice president Todd Bradley: Compaq is het merk dat je nodig hebt, HP het merk dat je wilt, Voodoo het merk waar je naar hunkert. Schaffrinna merkte op dat de Q was aangepast tot tekstballon en nu ook zelfstandig als beeldmerk kon werken, en zag dat computerachtige letters weer in de mode leken.

Mint versloeg de Indiase relaunch, waar Bollywoodster Shah Rukh Khan het logo in Mumbai onthulde. Het beschreef het nieuwe merkteken als een combinatie van C en Q die ook op een gedachtewolk lijkt, en die de mogelijkheden vangt die technologie biedt en inspireert. Mint noemde de identiteit futuristisch maar eigentijds. Volgens Mint wilde de relaunch profiteren van de sterke positie van Compaq in snelgroeiende markten als India en China, en citeerde het HP, dat zei dat meer dan 40 procent van de Amerikaanse winkelverkopen onder het merk Compaq viel.

De slogan van Bradley is de echte briefing, en die is niet vleiend. Het merk dat je nodig hebt, is een beleefde manier om de goedkope te zeggen, en het logo hult die rol in geleend futurisme. Door van de Q een ballon te maken, kreeg Compaq een beeldmerk dat het nooit had, handig op een laptopdeksel. Maar de technoletters waren, volgens Schaffrinna's eigen terzijde, een revival van computerfonts, en een revival is een vreemde manier om futuristisch te ogen.